什么是明星肖像权？明星肖像权代言使用是指利用明星的平面肖像及照片，通过平面宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。

    明星肖像权使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体、电商等符合广告法规定的平面载体上使用，影视载体除外。

    使用明星肖像照片，如果只是用于娱乐，不算侵犯肖像权。如果行为人（一般是企业为主体）未经明星授权，私自利用明星的照片来宣传自己的品牌产品，适用于营利，那么这样的行为，算得上是侵犯明星的肖像权。

    明星肖像权的使用年限、使用范围、使用性质？

    明星肖像授权使用年限一般为两年，给客户使用的广告照片通常是明星之前已经拍摄好的，签约后可以提供给企业方来选择几张去使用；广告产品使用仅限于在中国大陆地区发布（香港、澳门、台湾地区除外），如需增加发布区域，每增加一个地区需增加相应的费用；这里指的明星肖像权使用是非独家的，也就是明星还是可以接拍同类型产品的其他企业的广告。

    那如何合法获取明星肖像权呢？
    使用明星肖像必须得到明星同意，所以一旦明星同意企业使用自己的肖像权，都会有明星本人签字的授权书给到企业，没有授权书的企业就得小心了。

    企业的发展离不开广告，明星广告是最直接最有效的一种广告方式。明星代言公司在此忠告各位企业老板，应合法获取明星肖像权去做品牌宣传，不能投机取巧贪图便宜而去违法使用明星肖像，只有这样企业才能走的稳，走的踏实！

    明星代言观点 人气是基础 匹配是前提
    企业签约代言人的目的，就是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量，而人气是短期能提高品牌影响力的基础。另外，一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身特质是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。
 
    对于大多数消费者的消费心理来讲，对明星代言的产品总是会或多或少有一些好感，购买的倾向性也会更加明显。明星代言的产品，可以利用明星的个人魅力和影响力来宣传品牌，能够迅速扩大其影响，缩短进入消费者生活的时间，影响消费者的购买倾向。
 
    明星代言，是指利用明星的平面肖像或视频，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。像影视明星、歌手、相声小品演员、主持人、体育明星、奥运冠军等具有名人效应的都可以请来当代言人。一般国际巨星、一线明星价格很贵，那些三四线明星、过气明星价格就比较低，请明星代言还是得找专业明星代言公司

明星肖像照片授权的一些注意事项
1、艺人提供照片小样供品牌方筛选，通常为几十张（不同艺人拥有的版权照片数量及提供照片习惯不同，所以品牌方可挑选的照片数量范围是不确定的，部分艺人不存在本条内容，直接进入下方第2条）。

2、艺人提供高清照片用于推广宣传，通常为6张（如存在上方第1条，则艺人提供品牌方已选择照片小样对应的高清照片。艺人会一次性提供合约规定数量的照片，通常情况下在合作期间内不会对该照片内容进行更换；如果在签约时，艺人在近期有拍摄计划，经过协商，品牌方可以在前期少选几张照片，后期再补选）。

3、网络中可以搜索查看的明星照片不可以直接使用，版权可能是明星方，也有可能是杂志社、摄影师、剧组、其他代言品牌等，所以品牌方想要使用须获得照片版权方及该明星的授权许可，否则属于侵权行为。

4、绝大部分明星肖像照片，品牌方是不能够擅自改动的，尤其是不经明星同意，擅自设计改动制作卡通头像或将明星的头像贴到产品模特身上；但是品牌方在制作明星肖像广告时，可以为了色调统一对服装等颜色进行调整（前提是不影响艺人形象设计）。
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【特别提醒】
用剧照低价出售冒充肖像代言授权的行为属违法行为，一经发现将追究法律责任。
【温馨提示】
1、敏感行业：教育、培训、医疗、药品、食品、保健品、功能性产品、金融、宗教。
2、所有宣传均须符合广告法相关规定！

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