2019年末至2020年初这一段时间，相比较于夏天时几乎是《亲爱的热爱的》与《陈情令》两家“掰头”之势，年底的电视剧市场可以说是百花齐放之态。

现代剧，最热的就是12月20日播出的都市律政大剧《精英律师》。由靳东领衔，数十位明星客串加盟，凭借主演的优秀演技与案件的趣味性成为微博热搜常客，在各类社交媒体与论坛也时常被人提及、对比。

作为春节“礼品常客”，一些饮料品牌也做了电视剧植入的广告宣传。比如几位主角在剧中常备的王老吉，就是其中之一。从大排档到火锅店、水煮鱼店,从家里到办公室、茶水间，到处都有它的身影。

不仅是该饮料品牌，某购物平台也在剧中进行了道具植入，不过因为产品属性不同，后者通常是通过几位主演的口播广告实现曝光。

对于该饮料品牌来说，《精英律师》在春节前后的档期播出，确实能够完美契合“春节送礼黄金档”，配合线下销售宣传，只是对于播出时机、故事背景等等都能够与产品匹配上的机会并不多。

现代剧中植入个某品牌的某产品，还可以让几个主角来吃一下用一下夸一下，那么在其他年代剧、古装剧中，品牌们又是如何才能做到“自然植入”的呢。

让我们将目光投向另外几部年底上映的古装剧中。

包括刚刚播出大结局的爆款剧《庆余年》，以及《鹤唳华亭》，及还在更新的《大明风华》。

古装剧（与年代剧等）想要进行电视剧广告植入是相比较现代剧难度又上升一个台阶，抛去植入成本与合作契机等不提，光是产品与内容的契合度，就是“违背”客观现实的存在。毕竟总不能让一个生活在唐朝的人拿起可口可乐大喝特喝吧！

虽然确实有某些古装剧这样强行植入过，不过明显效果不咋地，网络上骂声更多。

近日，由汤唯、朱亚文、邓家佳、乔振宇领衔主演的电视剧《大明风华》正式开播，一经播出即引发强烈反响，获得观众一致好评。

而《大明风华》为了保证剧集的品质与合理性，并未学习其他一些古装剧在剧中植入又多又不合理的道具广告，而是在通过场景贴广告植入方式，既提升了电视剧的商业价值，也照顾到了观众的情绪。

且《大明风华》主攻的就是女性观众市场，所以植入女性向的产品广告会非常合适。

而相比较于《大明风华》的场景贴植入，《鹤唳华亭》的场景贴也是非常精准的。因为《鹤》也算是一部朝堂剧，有一些年轻男性观众也也会追剧，所以一些做男性向产品的广告主会选择该剧。而在场景选取方面，也是选择一些zz斗争相关的画面，结合上匹配的文字，来实现推广投放。

这样就能够将某谋略手游产品自然地融入整个剧情、融入该场景，不会显得植入过于跳戏，无论是目标消费者还是非目标用户的普通观众，都更容易接纳。

2020年春节即将来临，过去一年中各大平台都涌出了不少热播剧，上半年的《小欢喜》、《带着爸爸去留学》，年末的《庆余年》、《精英律师》都是人气、口碑双丰收的影视剧。不过除了剧情、卡司吸引人之外，他们广告植入的神奇手段也是大家印象深刻的，下面我们就来盘点一下去年影视剧植入的新招吧。

首先是上半年怒刷朋友圈的《带着爸爸去留学》，凭借着孙红雷、辛芷蕾等一众戏骨加持，口碑十分不错。而作为一部讲述留学家庭的影视剧，可以进行广告植入的点是真不少，据说片尾鸣谢名单中共计出现了26家公司，从汽车到辣椒酱都覆盖上了，广告品牌十分多。

其中，最令人印象深刻的是在11集，林飒给不懂英文的黄成栋拿出了科大讯飞翻译机，强调“能翻译三十三种语言”，帮助不懂外语的家长们展开酸甜苦辣的国外生活，也让这款翻译器爆红。
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目前最新版本的讯飞翻译机3.0，能够支持覆盖医疗、外贸、体育、金融、能源、计算机以及法律共七大热门行业的专业词汇翻译，适合有日常商务交谈以及贸易往来沟通需求的人群。并且还支持粤语、四川话、东北话等方言与英语的翻译，对于出国留学的朋友来讲确实是很实用的。

2019年年底最火的剧，《庆余年》必须有姓名。上个月基本整个朋友圈都在追剧，作为一部制作精良，演员都是实力派的电视剧，《庆余年》就连广告植入都是与众不同的。沈小姐去药铺见言冰云，上面的九九九药铺着实亮眼，把药品广告和医馆结合在一起，网友们都只能说这个植入毫无违和感，“风寒灵”真的太魔性了，让人笑喷。
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而在最近热播的《精英律师》里面，大LOGO的植入广告很多，但是也有让人分不清是广告还是剧组准备的道具的产品的出现，毕竟这些东西对于律师来讲是真的很实用。比如剧中由蓝盈莹饰演的女主角戴曦，在好几集里面都用到了一款律师办公“黑科技”——讯飞智能录音笔，如果不是单独给了一个特写，真不知道这是广告。毕竟对律师来说，取证是日常工作，而录音也是他们经常用到的方式之一，讯飞智能录音笔的露出也就自然而然了。

也有许多追剧的小伙伴有会说，现在的手机都能录音，录音笔似乎没有太大的作用?其实不然，用手机录音与专业的录音笔相比，不仅会因有通话、信息进来而出现停止录音的情况，在降噪和收音的效果上也是远远比不上的。

另外，在《精英律师》中还有一个道具是频繁出现但是很多人不认识的装备，那就是科大讯飞智能办公本。靳东每次记录案件基本上都都拿着它，这个广告植入也是十分自然，还不做作。只是产品高逼格的设计也没有大LOGO可以露出，在这部电视剧的众多植入广告里就显得不那么突出。

据了解，这款笔记本除了支持手写触屏之外，还支持语音搜索、离线录音转写、文件一键分享、邮件收发、手写邮件、阅读电子书等功能，可以实现语音记录实时转写。这一点对于每天需要投入大量的时间用于研究案情，制定案件策略，开案件讨论会的律师来讲，利用好精英装备会使你的工作效率提升很多倍。

从2019年的热播剧中，我们可以看到为了避免观众的审美疲劳，广告植入也是各出奇招，努力尝试各种新玩法，而这样的方式显然更有效促进了剧与品牌的融合，使广告变得有理有据有记忆点，大大增强了营销效果，特别是《精英律师》中那套精英装备，简直成为了职场人的种草机，希望2020年会有更多贴合剧情的自然而然的植入。

广告里插播电视剧？影视广告植入，《庆余年》意外上榜

一直以来，广告商和电视剧一直都是互惠互利的关系，电视剧吸引观众兴趣，帮助广告商推销他们的产品，而广告商则支付给电视剧巨额费用，形成了这种"双赢"的局面。

而最近这几年，国内电视剧开始流行"广告植入"，让我们一起来看看影视剧中的最强广告植入吧。

《庆余年》是一部质量很高的作品，算得上是一部古装影视剧了，其实古装剧里广告植入是很突兀的，毕竟在古代很少有我们现在使用的产品，而《庆余年》可以说是智慧满满了，植入广告后，没有给观众带来任何的不适感。细心的观众可能发现了，剧中的药材包装上都写着999，想必是在为999感冒灵做广告了。

《爱情公寓》陪伴了我们整个青春，都知道张伟有另外一个名字，就是张益达，而这与益达口香糖重名，出现的毫无违和感，也算是《爱情公寓》剧组免费无偿给益达口香糖打广告了。

《深夜食堂》是一部以美食为主题的综艺，而这个美食就是老坛酸菜牛肉面，稍微有点儿意外，从图片中可以看出来，黄磊老师正准备来一锅老坛酸菜牛肉面，而背景墙上也是张贴了这款方便面的海报。

不得不说，剧组的创意满满了。

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