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《百万赢家》霸屏全国电梯电视 打通线上线下流量入口

作者:万事成传媒  点击:


“直播答题上花椒,每天瓜分百万奖金”这句广告语在春节前出现在了全国的电梯里。乘坐电梯的人们被《百万赢家》电梯视频广告的声音反复提醒,再加上受到撞色画面的视觉冲击,还没出电梯,人们就不禁掏出手机搜索起“百万赢家”来。

《百万赢家》是花椒推出的直播答题节目,自2018年1月5日开播以来,凭借每日高额的奖金和趣味的题目,吸引大批用户参与,是一款拥有超高线上流量的直播答题产品。截止2月5日,已经举办317场,累计参与人次16亿,奖金金额累计3.6亿,近上亿人次通关获奖,《百万赢家》已然是直播答题类第一梯队代表。

图片来源:七麦数据《2018年1月直播答题App数据报告》

短短1个月,至少有10家平台加入到直播答题类节目的“混战”。《百万赢家》从首创“血战到底”—人独得百万奖金的模式,到明星出题、大佬撒币、传媒互推等互动方式,实现了一波未平一波又起的“刷屏级”传播。此次,《百万赢家》为何选择在春节前在线下通过电梯内视频广告开启一波强劲推广?总结起来,原因有两点:

让用户对品牌的新鲜感和记忆力

任何游戏都会产生疲劳感,用户参与次数多了,渐渐地也会丧失新鲜感。品牌要想在这种情况下让用户保持持续新鲜感和记忆力,通过用户最频繁接触到的媒介来进行品牌推广效果更好。据数据,都市人平均每天乘坐电梯至少4次,《百万赢家》通过电梯内的视频广告,实现声音和视频的双重被动传播,能让用户对品牌产生新的感知。

△“百万赢家”投放电梯电视广告实拍图

先于同类平台占领市场空白,收割线下流量

据了解,目前除了《芝士超人》和《百万赢家》,其他直播答题平台并未在线下投放广告。《百万赢家》本次选择投放除了覆盖办公人群,还着重大面积覆盖社区生活人群,这个做法很聪明!直播答题类节目本就是“全民游戏”,而在春节时段人群更高度集中在家里、在社区。《百万赢家》在加深品牌知名度和获取新用户上,再次领先。


△投放电梯电视后“百万赢家”的关注趋势图

春节长假来临,在这个全家人一起娱乐和休闲的时间里,进入大众的视野是一个获新关注的好机会。此次《百万赢家》投放选择了的电梯电视广告,在春节前一周在全国的社区和写字楼电梯内部进行注意力的攻占,让新用户了解品牌,让老用户强化品牌。新来的用户流量和拥有闲暇时间的老用户,都会为品牌带来可观的效果。