上海电梯广告|上海楼宇广告|上海社区广告|上海道闸广告|上海快递柜广告

分众传媒楼宇广告增长空间分析 买入评级

作者:万事成传媒  点击:


分众传媒楼宇广告增长空间分析 买入评级

  一、分众传媒是覆盖主流消费人群的媒体平台,持续受益消费升级趋势。公司媒体资源规模大、覆盖面广、市占率高,媒体具有覆盖主流人群、高频、必经、低干扰等特征,楼宇及影院媒体价值越发受到广告主认可。公司收入利润保持稳定较快增长,毛利率净利率维持高位。

  二、楼宇广告增长空间分析:收入端,我们推演出楼宇媒体广告收入公式:广告收入=销售单价(刊例价*折扣率)*有效广告位数量(广告点位*刊挂率)。销售单价:鉴于优质媒体属性,未来2年刊例价有望保持10%左右上涨,以北京地区为例,过去5年楼宇视频刊例价复合增长率约17%,楼宇框架刊例价复合增长率约12%。同时折扣率保持稳定。有效广告位数量:有望稳步提升,未来增量来自新增楼宇建设。成本端:媒体租赁成本占营业成本70%以上,基于公司强势地位,对分散的楼宇物业方有较强议价能力,能够有效控制媒体租赁成本,维持毛利率稳定。

  三、影院广告增长空间分析:收入端:公司过去影院业务增长主要来自于新签约影院增加和刊例价涨价。按银幕数计算,分众渗透率不到25%,由于公司是第三方广告公司,身份中立,未来市场渗透率仍有提升空间。影院广告单用户产出水平较低,未来存在较大提升空间。成本端:影院广告行业4家主要参与公司均背靠大公司,预估行业竞争将加剧。行业竞争加剧,下游院线集中度提升议价能力增强,毛利率预计有所下滑但总体可控。

  四、广告之外,分众新生态:娱乐体育、金融、国际化。分众传媒积极布局人与金融、人与体育娱乐两大新战略领域的投资。公司未来三大业务属性是媒体平台、娱乐体育内容平台、金融平台。

  五、维持“买入”评级:1、公司是领先的生活圈媒体平台型公司,占据主流消费人群的必经场景,持续受益消费升级和广告主预算迁移;2、公司在楼宇广告、影院映前广告领域具有较高市占率以及较强市场定价权,行业竞争格局稳定且景气度较高,公司未来有望稳定增长,是营销板块绩优白马股;

  3、公司核心业务拥有较强的盈利能力和经营性现金流,财务质量较高。4、此外积极布局金融、体育娱乐等新业态。盈利预测基本假设:未来增长主要来自刊例价、广告位数量提升,以及影院等新业态成长,成本端维持稳定。预计公司17~18年净利润55亿、65亿,对应EPS为0.63元、0.74元,当前股价对应估值20倍、17倍。  上海楼宇广告 http://www.deyicc.cn

  六、风险提示:广告行业增速放缓风险,限售股解禁减持风险,影院媒体竞争加剧风险,新兴竞争对手对公司业务冲击,未来政府补贴的不确定性风险