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楼宇广告的效果与预期不成正比

作者:万事成传媒  点击:


最近两年,现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体,即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错,我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告,还有一些高科技产品的广告等。

  可是,这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告,费用还是蛮贵的。为什么这么说呢?因为从目前投放的情况来看,还没有达到预期的效果。个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短,心思完全不在电视上面,这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。家中看广告的环境比较狭小,凝聚力比较强。

  我们再来分析电梯广告。在楼梯里面,虽然环境也比较狭小,接触率较高,但是没有凝聚力,因为目标群体的思维比较发散,脑子里面基本记不住什么东西。所以,这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度,还需要用时间来验证。

  由于是一个新鲜的东西,楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害,但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。不过,我们可以大胆预测,可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候,其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。

  另外,可能这种广告媒体适合某一类的产品,但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。电梯旁边的人流量确实很大,但是大家想想,在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢?我们必须在脑子里打个问号。

  再者,大家天天坐电梯,天天看这个广告,看到一定程度的时候,就会产生逆反心理,所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。比如说,在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容,但是在家里有可能看两次就记住了,因为家里的环境凝聚力高;在电梯里面,由于大脑思考的问题太多,思维过于分散,不容易记住东西。也就是说,楼宇广告需要更高的播放频率。

  因此,电梯广告的高价格和实际效果之间的关系,还没有真正体现出来,有待于进一步发展。 

  和楼宇广告有点类似的情况是,很多商场在日用化妆品的商品边也放了一个电视,希望用广告滚动播出的方式来影响消费者以拉动销售。

  其实,终端卖场电视的广告所起到的作用也有点被高估了。

  如果这种形式出现在多少年前没有电视的年代,卖场里突然放一台电视,大家很好奇,都会围过去看;这种感觉和现在满大街都是电视的情况下,去看电视的感觉是不一样的。

  不过,我们可以肯定的是,电梯广告是一个好媒体,但是目前它的投放价格,和能够让企业得到的实际效果,还是不成比例的。
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