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分众聚众分庭抗争 楼宇广告激战正酣

作者:万事成传媒  点击:


日益火热的楼宇电视广告市场究竟谁是老大?日前,先后来两家调查公司的调研报告却显示出截然不同的结果。国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)确立了分众传媒遥遥领先的位置;而全球最大的市场调查公司AC尼尔森却认为,在这个新兴市场上,分众、聚众平分天下。一场有关两“众”市场份额的争论由此展开。

    2003年以来,楼宇广告作为户外广告的新形式异军突起,并已得到风险投资商的认可。今年,分众传媒在其创始人兼CEO江南春的带领下,一举成为纳斯达克的“中国传媒第一股”。而聚众传媒也已沉浸在上市预热气氛中。

    两家公司不断抛出数字,比拼楼宇占有量与电视屏幕拥有量。现在,矛盾的数字出现了,这两家连名字都针锋相对的公司得到了关于自己市场地位的不同排序。

    对此,CTR市场研究个案研究总经理祁炜与本报记者交流时进行了数字方面的释疑。祁炜认为,调研中抽样方法的选择是否科学是决定人为误差率大小的关键,而人为误差率又直接影响数据获得的准确性。在整个楼宇电视的调研过程中,CTR就发现,一些步骤会对结果产生关键性的影响。

    问题的关键是,不管数据如何,面对不同的优势,纳斯达克究竟会认可哪一个?目前看来,纳斯达克已经认同了分众传媒,而聚众传媒还在等待上市努力的最终结果。

    后来者的追赶之路并不平坦。一周前,分众传媒正式宣布斥资1.83亿美元收购框架广告公司,针对的就是公寓楼的户外媒体市场,这对于聚众传媒而言很可能是另一个进攻信号。楼宇广告公司  电梯框架广告 http://www.deyicc.cn