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分众传媒楼宇广告提价10% 7月1日已开始执行

作者:万事成传媒  点击:


继以3.25亿美元“迎娶”聚众后,分众传媒这一国内最大的楼宇视频媒体运营商近日再次调整了自身的商务楼宇广告价格。从今年7月开始,分众遍布全国75个城市的数万栋商务楼宇,其广告刊例价比今年1月平均上涨了10%以上。

  记者昨日从分众最新的广告刊例价目表看到,在商务楼宇联播网中的A套刊例价中,上海30秒时长的视频广告若每天发布30次,其刊例价为21.8万元/周,而若每天发布60次,广告刊例价则是36.8万元/周;B套30秒时长视频广告若每天发布60次,其广告刊例价为28.8万元/周。

  该标准已从今年7月1日开始执行,而从整体来看,此次分众商务楼宇广告价的平均涨幅比今年年初大约上涨了12%左右。据悉,这些楼宇遍布北京、上海、广州、深圳等国内75个大中小型城市。

  分众传媒公关部孔伟英对记者表示,此次价格调整是由于分众楼宇网点数及液晶显示屏幕数正在不断增长;而自与聚众合并之后,分众更将自身网络资源进行了品质上的进一步优化。

  今年1月,分众传媒宣布3.25亿美元“迎娶”聚众,昔日在户外视频广告市场上杀红眼的“冤家”也由此突变“亲家”。双方合并后,分众的商业楼宇联播网因吸纳了聚众网络资源,将触角扩张至中国近75个城市、3万多栋楼宇,以及6万多个显示屏,成为中国最大的户外视频广告平台。

  不过孔伟英称,价格的调整与分众与聚众的合并无关。事实上,在双方未合并前,每年分众、聚众也会各自进行一轮或者两轮的价格调整。她表示,2005年10月,分众的楼宇价格比去年7月上涨了16%。

  她同时表示,虽然此次分众将商务楼宇广告价上调了12%,但这一幅度仍低于自身楼宇网点数与液晶显示屏的增长幅度。以上海为例,截至今年7月,其商务楼宇网点数比截至今年1月的数字增长了12%,而北京、广州则分别增长了19%与16%;价格上涨幅度若摊到每一块显示屏,在上海,每屏成本仅增1%。但不可否认的是,与聚众的合并确实进一步加强了分众在该领域的强势地位。从今年3月开始,分众已在原先的商业楼宇联播网平台上进行进一步细分,并推出包括商业楼宇联播网、中国领袖联播网、中国商旅联播网、中国时尚联播网等7大产品线。分众股价更是持续上涨,目前其市值已超过30亿美元。

  事实上,国内整个户外广告市场更已成为中国广告界增长最快的一个领域。其中,机场、地铁广告均身价不菲,就连候车亭广告也成为“抢手货”。今年年初,专注于候车亭广告的白马户外在改造、升级灯箱形象之余,更将广告价提升了30%有余。