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居然之家牵手分众传媒 除了电梯广告还有哪些新玩法?

作者:万事成传媒  点击:


与阿里巴巴确认过眼神半年后,居然之家再次遇到对的“人”。8月16日,北京居然之家家居连锁集团有限公司(以下简称“居然之家”)与分众传媒集团(以下简称“分众传媒”)在北京达成战略合作,未来分众传媒的终端屏幕将进驻居然之家全国门店,为居然之家定制终端传媒产品。与阿里巴巴半年前联姻的情形历历在目,如今,居然之家再次拉上同为阿里系的分众传媒“搞事情”,双方的联姻除了玩电梯广告,还有哪些新玩法?
 
居然之家董事长汪林朋与分众传媒董事长江南春签约仪式
居然&分众确认眼神
同为阿里系的居然之家与分众传媒“在一起”了。8月16日,居然之家与分众传媒正式达成战略合作,分众传媒为家居建材行业定制的居然之家家居终端传媒产品将全面进驻居然之家全国门店。据悉,今年5月,该终端屏幕已入驻位于北京丽泽桥的居然之家体验MALL,开展品牌广告展示推广试点。按照计划,今年9月,上述终端屏幕将全面入驻居然之家北京八家门店。
居然之家1999年创立,定位于服务中高端人群,截至2018年6月底已发展成为遍布全国30个省(市)自治区、分店数量达到241家、营业面积超过1200万平方米、年销售额超过600亿元的大型商业连锁集团。分众传媒2003年创立,是A股市值超千亿元的上市公司,在全球范围首创电梯媒体。目前,分众传媒电梯媒体覆盖150多个城市,超过150万个电梯终端,日均可实现5亿人次城市主流人群的触达。
 
分众传媒联合创始人涂雅芳发布家居终端传媒产品
在消费升级的趋势下,居然之家作为家居行业龙头正面临历史性的发展机遇。居然之家董事长汪林朋表示,未来的商业一定是融合的,依靠大数据驱动的,因此,居然之家正在进行以实体门店为依托、以大数据为驱动力的商业模式全面变革,加速从“物业出租型”向“大数据驱动型”的商业模式转变,牵手分众传媒将给居然之家转型带来更多可能。
分众传媒作为全球最大的电梯和影院媒体集团,精准覆盖中国2亿都市主流消费人群,具有极强的品牌引爆和精准传播能力,与分众传媒的合作,是居然之家新零售升级走出的关键一步。
据介绍,分众传媒将基于自有数据和外部数据形成家居线下消费者数据库,全力打造智能营销生态体系,最终实现精准推送。此次合作中,分众传媒发布的家居终端传媒产品将具备引导潜在消费者走入卖场、提示预备消费者品牌选择以及为忠实消费者传递信息等多重功能,不仅可以通过居然之家全国200多家门店、2000多块终端屏幕同步发布广告,实现对于消费者终端购买决策前的最后一道品牌提示,还可借助分众传媒写字楼、公寓楼、电影院、商超的强大媒体布局,实现以居然之家单店为中心,360度全方位采集受众行为动线,全景引流。
 
大数据新玩法?
居然之家与分众传媒的合作意在构筑场景流量新业态。分众传媒董事长江南春表示,居住服务将成为未来主流的消费趋势,分众传媒将充分利用强大的品牌引爆能力和对主流消费群体的强势覆盖,助力居然之家积蓄品牌势能,向新零售转型升级,为家居行业转型树立新标杆。江南春指出,分众传媒的电梯场景能够高效触达家居消费人群,高效建立认知、拉动购买,在居然之家的购物场景中,分众传媒的媒体将强效激发购买决策,对家居消费人群形成有效的整合营销。分众传媒此次与居然之家的战略合作,将致力于以分众传媒的电梯框架广告流量协同居然之家的购物场景流量,共同构筑场景流量新业态。
今年2月,居然之家获得来自阿里巴巴、泰康集团等130亿元的战略投资,随后,汪林朋提出“三张网”战略,即实体店网络、智慧物流平台两张“地网”和一张“天网”——“居然设计家”平台。今年7月,阿里巴巴以150亿元战略入股分众传媒,阿里巴巴方面表示,双方将运用阿里巴巴新零售基础设施能力和大数据能力与分众传媒广泛的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来全新体验和独特价值。据悉,这一成果,在未来也将应用于分众传媒与居然之家的合作之中。