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电梯广告新玩法—— 他们在电梯里与上班族们交交心

作者:万事成传媒  点击:


电梯作为一个封闭式、强制性、高频次的场所,一直是营销者眼中不可错失的资源。大家对各种形式的电梯广告对电梯也已屡见不鲜。但是把电梯广告玩儿出花样的营销可不多,现在的电梯广告缺乏的是有趣的灵魂。
今年的6月,网易严选把北京国贸写字楼内一个3平米的电梯,装饰成居家空间的模样。这个品牌的营销活动,引起了众多电梯乘坐者的兴趣,实现了品牌宣传和社交分享。
 
电梯广告火了,准确的说,是网易严选模式的电梯广告火了。但是自此之后就没有出现过令人印象深刻的电梯广告
最近几天,一波关于职场真相的电梯广告,包围了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都多个城市写字楼和住宅楼的电梯:
 
整个电梯被红蓝两种颜色包裹,电梯里的每一面墙上都贴满了上班族喜闻乐见的职场话题。有的电梯里设置了便签墙,有的电梯里设置了便签吊卡。除了这些,电梯里还有一块播放的魔性视频屏幕。让走进电梯的上班族不仅眼前一亮,还实现了“耳朵一亮”,引发他们的兴趣和共鸣,触及他们的神经和内心。
 
比起刻意的形式创新,营销更应当注重实际的效果,行之有效的营销模式当然应该多加运用。这次活动算是电梯包梯广告形式的一次创新,除了平面的包装,有视频的参与,还有小物件的互动。确实是用心的一次营销活动,借此聊聊对此次电梯广告的看法。
1、这类电梯广告好在哪里?
这应该是花钱的金主们最关心的问题。在网易严选电梯广告之前,电梯一直都是营销人眼中不可或缺的资源,但是更多的电梯广告都做着纯粹的传播功能。此类电梯广告依靠高覆盖率和曝光率来获取流量,让用户在不断地广告信息曝光中,接受广告的信息。
但是大家都有一个切身体会,坐电梯是一件很无聊的事情。尤其是在电梯拥挤的时候,沉闷、无聊是最主要的情绪,这种环境下,普通广告是难吸引大家的注意的。
但是活动发起方这次选出那些人们关注度、认可度最高的职场话题,通过视觉和听觉的双重互动,实现了了有趣的曝光和互动。在这其中,文案的力量不可忽视。
 
用户讨厌的广告,是与自己无关的、无用的、带有打扰性质的广告,在电梯这样的场景当中,他们当然更容易被类似职场话题这种——与自己相关的,平等的信息所触动,甚至引发可观的自主传播。
2、什么样的品牌适合此类广告?
其实此类广告没什么限定的品牌对象。因为此类广告的目的在于营销,在于和乘坐的电梯的人发生互动,甚至产生共鸣,从而达到品牌的营销目的。只要品牌需要与消费者或者受众用户进行对话,此类广告都可以作为一种有效形式。而所有的品牌都需要与受众进行有效沟通,才能实现其品牌的发展。
3、如何评价这些网易严选后的后来者?
当然,网易严选的电梯广告是非常成功的。装修电梯里的互动方式简单粗暴,电梯门一打开,身临其境。网易严选电梯广告俨然已经成了电梯广告新玩法的代表,但这并不能说同样玩转电梯空间的广告就不能成功了。 
网易严选的案例像是一个数学公式,后来者在做广告的时候不能全部照搬,而需要根据自身的实际情况去运用公式,计算出实际需要的结果。这一次在电梯里贴话题、神回复,真实体现了当下的上班族的心声,才能吸引大家的注意力。
让乘坐电梯的上班族们产生情感方面的共鸣和品牌层面的触动。这次活动期待的效果,无外乎是当电梯门打开,坐电梯的人惊讶不已,或会心一笑或拿出手机拍照。其实,从这个层面来说,营销效果已达成。
普通公司在电梯里投放平面广告,不差钱公司在电梯里投放视频广告,有趣的公司才会利用电梯空间动静结合,把电梯广告玩升级,能让乘坐电梯的人一起玩起来。
北京电梯广告   http://www.deyicc.cn