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家居商入股电梯广告?红星美凯龙这是在搞事情!

作者:万事成传媒  点击:


近日,红星美凯龙宣布投资电梯广告,成为这家中国第二大电梯媒体、线下媒体数字化领域独角兽的股东。
成立于2007年的新潮传媒,以电梯作为中产社区的流量入口,致力于用“智能硬件+软件”为客户提供更精准、更便宜的中产社区媒体流量,打造中国中产社区第一媒体流量平台。目前入驻北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉、天津、南京等45个城市,拥有35万部电梯,日均覆盖1亿中产人群,成为2800多个品牌客户的选择。
作为中国最大的家居集团,刚刚在A股上市的红星美凯龙最近在投资界频频出手。
为什么是电梯广告?
 
随着各类新媒体的涌现,传统的电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告投放金额在过去的几年里都呈下降趋势,而电梯海报与电梯电视的广告保持强势增长。相比传统的广告投放,楼宇媒体定位更加精准。2017年,电梯广告的全国投放总量相比2016增长了22.4%。
 
红星美凯龙董事长 车建新
红星美凯龙董事长车建新说道:“目前,正是线下生活圈媒体的风口红利期。未来,所有媒体都是数字化的,线上媒体的数字化战争,而线下媒体的数字化才刚刚开始。互联网进入下半场后,随着技术不断推进、居民家庭消费升级,‘线上+线下’的投放渠道组合将成主流趋势。新潮传媒的电梯媒体设备,并不是传统的广告展示机器,它本身就是一个智能设备。中国户外广告形式千年不变,但今后一定会数字化,这是一个大机遇。”
为什么是新潮传媒?
在电梯广告行业,分众传媒一马当先成为行业龙头十几年,且成长为一家千亿重量级的企业。
但事实上,电梯广告的竞争并不激烈,因为市场还远没有饱和。
 
红星美凯龙执行总裁 李建宏
红星美凯龙执行总裁李建宏说道:“老大有了,红星美凯龙选择投资市场排名第二新潮传媒,就是看中新潮优秀的团队和经营理念。任何一个行业都会有老大老二良性的竞争和合作,有奔驰就有宝马,有可口可乐就有百事可乐,分众和新潮都将会是电梯媒体行业的翘楚!”
红星美凯龙董事长车建新希望能够通过这次投资新潮传媒,为入驻红星美凯龙的商家提供更好更高效更具性价比的广告服务,他说:“过去两三年,滴滴先合并快的,然后又收购Uber,于是整个市场滴滴一家独大,对消费者而言,出行成本迅速上升。直到美团进入这个市场,良好的竞争才再次出现。获利的才是消费者。”
 
2018年3月30日,新潮传媒宣布分别与京东方、长虹、康佳签署战略合作协议,联合打造“行业标杆、安全可靠、超高品质”的第三代电梯物联网电视。新潮始终坚持与最优秀的产品和团队进行合作,为客户提供极致的产品和服务。同时,新潮分别与华为、中移物联、信大捷安签署战略合作协议,共建“安全、智能、精准”的中国生活圈物联网流量实验室。联合第三方进行合作,计划实现线下运营数据与线上数据结合,最终实现精准营销。
红星美凯龙执行总裁李建宏表示:“我们相信,新潮传媒能够成为中国中产家庭的第一媒体平台,而红星美凯龙,会在这一过程中,让电梯广告市场更加高效、公平、有序。”
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