一、谈电影中品牌形象广告植入的必要性
在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式,场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。"广告植入"比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性。是未来广告发展的趋势，消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点。因此"植入式广告"与品牌形象之间有密切的关系。

将产品服务、品牌形象和理念等信息与电影本身隐性化、人性化地融合,起到比硬性轰炸式的传统广告更好的效果。因其隐蔽性和间接性的特点,其效用较传统广告更胜一筹,因此逐渐被制片方、广告主和观众所接纳。

电影植入品牌广告已非常普遍，比如《变形金刚》《 穿PRADA的女王》以及《007》等电影都和植入广告有不解之缘。大部分观众也已经习惯了这种电影和商业的联姻,有时更会屈指细数片中的各个品牌名称。电影和品牌广告的联姻能降低拍摄成本，增加品牌认知，因而深受广告商和制片人的青睐。

电影本身就来源于现实生活，是现实生活真实的艺术再现，而现实中的生活用品的确是有品牌的，如车子、服装、饮料等商品。把这些品牌植入电影中其实是反映社会的真实性，它是影片的一部分，能为电影增加真实感。

所以与传统的广告媒介和传播方式相比，在电影中植入品牌广告其独特的表现方式具有巨大的传播优势。

二、浅谈电影广告植入方案
电影广告植入，从开始出现以来，就隐藏在电影情节中，以电影情节或画面为载体，同电影融合在一起从而以不知不觉的方式或有意的方式将产品或品牌所代表的象形或符号传递给观众，从而对某产品或品牌起到宣传作用。

植入式广告的优点：
1、电影中的广告到达率高和干扰低
2、广告媒体曝光率高
3、广告口碑传播率高
4、影响的广泛性、持久性及深层性
5、广告成本较低

广告植入方式有哪些？
a、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适时给予产品标识、特点性能以特写镜头。
b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。
c、片尾植入贴片广告。

台词表述：剧情设计产品，影片情节特别设计、体现产品、品牌。
特写镜头：植入式广告最常见的出现方式，也就是“道具应用”。
扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式，也可衍生产品。

宣传发行期企业展示：
a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。
b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。
c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢+企业名称和LOGO。

其实,有些隐性植入广告做得很好,既与电影相融合,又能起到很好的宣传作用,这需要导演及编剧的精心设计。同时，广告植入也应有个度，不宜过多，应该有所选择。如今看来，电影与广告的合作还是不错的尝试，希望两者能互惠互利，共同发展！

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