行业新闻

孙俪代言小猴启蒙,好未来请来第三位顶流明星代言人

当前的在线教育市场,启蒙教育可谓炙手可热,既有借此起家的火花思维、豌豆思维等新兴在线教育品牌,又有斑马AI、瓜瓜龙等大牌在线教育机构衍生的子品牌。启蒙教育市场竞争也将愈演愈烈。

最近,学而思旗下的“小猴AI课”正式更名为“小猴启蒙”,并且邀请知名演员孙俪担任小猴启蒙“成长见证官”。

近一段时期,邓超、那英、章子怡等明星纷纷代言在线教育品牌,掀起了新一轮明星代言。其中,孙俪的“表现”尤为突出。

上个月,字节跳动旗下的大力教育的教育硬件产品——大力智能作业灯宣布孙俪代言人。没想到,一个月之后,孙俪即成为小猴启蒙的“成长见证官”。

事实上,大力教育旗下也有启蒙教育品牌——瓜瓜龙,只不过已经聘请知名演员章子怡代言。此番孙俪一人代言两家竞品教育机构的子品牌,颇有些令人看不懂。

不过,孙俪与好未来理应颇有渊源。早在4年前,在线少儿英语教育品牌DaDa(哒哒英语)聘请孙俪作为代言人。而今,DaDa(哒哒英语)已经被好未来收购,成为其旗下的在线外教品牌。孙俪代言小猴启蒙也算再续前缘吧。

据称,孙俪有两个孩子。她在微博说:“我最大的成功,就是陪伴孩子一起成长。”她陪孩子孵小鸡,了解生命诞生的过程;陪孩子练瑜伽、看展览……如孙俪本人去年主编的《陪你长大》系列绘本中所传递的理念——陪伴,是一种爱的表现。

此次小猴启蒙选择与孙俪合作,正是源于双方均认同 “陪伴”在孩子成长过程中的重要性,坚持言传身教、鼓励孩子探索更多可能。于是,孙俪将以“成长见证官”的身份,与小猴启蒙一起推动启蒙理念在更多场景中传递下去。

官方资料显示,小猴启蒙依托好未来集团旗下学而思的教育沉淀,专注于为2-6岁学前儿童打造科学系统化的启蒙课程。

从小猴AI课到小猴启蒙,实质上也是学而思全面争夺低幼启蒙市场的重要标志。目前,在启蒙教育市场,火花思维、豌豆思维发展势头迅猛,不仅扩科发展,而且向高龄学段拓张,无形中对中小学校外培训市场造成挤压的态势。

同时,作为好未来在线教育领域的重要竞品,猿辅导旗下启蒙品牌“斑马AI课”的表现更是劲爆:截至今年2月,在读正价课用户达到 200 万;2020 年斑马AI课总营收在50亿元左右,2021年收入目标为 100 亿元。

更为重要的是,继拍照搜题之后,“斑马AI课”俨然成为猿辅导的又一个自有流量池。在这种情况下,好未来发力启蒙教育市场也是理所应当。
孙俪代言
有意思的是,春节期间,孙俪的先生——知名演员邓超代言好未来旗下学而思网校。夫妇二人同为一个教育品牌代言,足见对学而思品牌的认同。

众所周知,在线教育机构的发展需要足够规模的流量,聘请明星代言的目的就是获取流量。好未来加大启蒙教育市场的布局,显然期望在中小学生源的“上游”占得一席之地,避免出现“被截流”的情况。如此看来,邓超、孙俪夫妇倒有夫唱妇随的感觉。

现在,在线教育机构深陷亏损之中,一个重要原因就是获客成本居高不下。在日趋激烈的市场竞争之中,各家在线教育机构不得不竭尽所能进行开源获客。

除了邓超、孙俪之外,好未来旗下题拍拍也聘请了知名演员沈腾代言,其目的则是扩大拍照搜题产品——题拍拍的市场份额,创造更具规模的自有流量池。

如今,三大顶流的知名演员齐聚好未来。不知道,能否为好未来创造顶流的市场竞争优势。