最近细心的网友也许已经发现，《亲爱的，热爱的》、《欢乐颂2》等多部曾在爱奇艺热播的自制剧、版权剧中，都出现了近期热映的网络电影《冒牌大保镖》的海报广告。
按时间看，《亲爱的，热爱的》和《欢乐颂2》要比2021年3月上线的《冒牌大保镖》早，但依托爱奇艺全新的video in框内广告形式，让网络电影、剧集、品牌之间实现了这次灵活的联动。
根据“现代营销之父”科特勒对营销时代的划分，目前我们已经进入了营销4.0时代。先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。这也意味着，广告受众的口味越来越挑剔，能真正贴近贴近他们娱乐需求、心理诉求的广告往往才能占领高地。
同时，随着爱奇艺、腾讯视频等长视频平台先后迈入“会员用户过亿时代”，在广告的表达形态上也提出了新的要求。
基于以上两点，爱奇艺推出的video in框内广告，既解决了会员用户的广告可见性问题；又实现了品牌主、广告主的灵活个性化定制，从而更准确地占领消费者心智。
爱奇艺video in技术怎么玩
爱奇艺商业策略总经理王泉在接受数娱采访时透露，爱奇艺于2014年推出了“video in”植入广告投放模式，并于2016年《老九门》等剧集上线时开始使用。“video in简单说就是在拍摄完成的视频中进行内容二次合成，即通过提前打点将广告实体在后期处理中，自然植入到原有视频场景中。现在我们和海米科技一起将技术再次升级，通过AI智能分析及三维重构技术帮助广告主快速筛选植入场景，自动化插入与场景、剧情融合的广告素材；同时后期也会有人工校对参与，严格把控点位质量，提高效率简化投放路径。”
视频实体广告植入技术难点在于，将实物合成进视频画面后，必须对实物表面的光照、遮挡及纹理清晰度等进行符合原画面的高保真调整，否则用户会明显感觉到合成物与整体环境的不协调，严重影响用户体验。video in则能将植入实物的轮廓曲面、尺寸、遮挡、反光率、光源位置坐标和颜色分量等进行精细分析、计算出模型参数，进行高保真植入。
在《我在未来等你》里面后期技术植入的21金维他
“video in现在的技术已经十分成熟和逼真了，并且我们还会继续升级技术。针对品牌产品本身的展现形式，甚至已经从二维平面过渡到三维立体而毫无违和感。举个例子，比如视频中我拿起杯子喝水，那就可以通过video in技术把这个杯子变成一个可乐或一杯咖啡，都是可以实现的。”王泉补充道。
结合时下热点，在长视频中做video in植入涉及到的剧作版权问题，也是很多人关注的重点。对此，王泉表示，“版权问题我们可以分两类来看，一类是爱奇艺自制剧，那我们自己就是版权方，版权完全可控；另一类采买的剧集，我们则是会提前跟版权方沟通清楚所有的权益，比如将来在不影响整体剧情的情况下做一些植入广告，通常也都是可行的。”
并且打点这部分工作，据王泉透露，也是会基于爱奇艺内部技术提前把所有剧的点位都打上。“过往我们可能是会先筛剧再打点，但现在我们会默认所有剧先打点，这样一旦广告主有需求，我们就能立即释放储备。技术先行，能更快速高效地实现规模化售卖。”
爱奇艺video in的出现，不仅意味着植入式广告将不再受影视拍摄周期限制，使得植入广告售卖周期和内容生命周期等长，同时技术的升级也大大提高了广告投放效率。
video in如何最大化赋能品牌主广告主
一直以来，长视频平台都是广告主投放广告的绝佳阵地。基于爱奇艺video in技术的升级，平台的海量剧集库存成了品牌触达的天然沃土。毫无疑问，技术的驱动加上市场的蓝海，势必会为内容、品牌、场景的有机联动打下基础，最大限度地帮助品牌主挖掘营销价值。
首先，video in更注重与内容、场景的结合。
在传统的广告传播中，广告内容想要被用户感知，需要先吸引用户注意。这就意味着广告一旦成功抓取了用户的注意力，一定是以破坏用户原有注意力为前提的，这样的做法势必会影响用户体验。
但video in广告可以通过识别扫描剧中人物、行为等内容，筛选并锁定与品牌调性相匹配的场景。因此广告主在这样的场景中进行营销时，只需考虑广告的表达，因为用户的注意力仍集中在内容本身，从而也能更好地维护用户体验，进而迅速建立起用户对品牌的好感印象。
以中国移动全国亲情网用video in技术植入剧集《都挺好》为例，当苏大强谈及父母与子女沟通问题时，说了句“万一生病了都没人照顾我”的台词，墙上电视屏立刻出现中国移动全国亲情网的图片广告，既不影响会员用户观剧，也简明扼要地传递了品牌核心理念，让人印象深刻。
其次，video in可以为品牌主广告主实现定制化需求。
由于video in支持实物、图片、视频等植入效果，相比过往会员可跳过的前插、中插贴片广告，video in依托剧集内容的动态植入更精准以及多元。甚至基于技术，video in可以根据广告主的需求进行反向定制。品牌可自主决定植入周期，节目播前、播中、播后均可植入，结合先进AI技术，让广告完美融入剧集。
video in在影视剧营销上也有很大的发挥空间，近期在爱奇艺上线的网络电影《冒牌大保镖》，就采用了video in技术将电影海报植入了多部爱奇艺自制剧和版权剧场景，对这部电影实现了日均超300万次的曝光。据王泉介绍，这是爱奇艺video in和网络电影宣发的首次合作。实际上，video in这种能够实现最大化曝光的广告形式，是很适合C端商业模式的网络电影、分账网剧投放的。
就在《冒牌大保镖》这部电影中，跟爱奇艺合作的两比特娱乐结合电影的类型和粉丝，精准选择了《半是蜜糖半是伤》《流金岁月》《亲爱的，热爱的》《在劫难逃》《欢乐颂2》《幸福，触手可及！》《创业年代》《谁说我结不了婚》等热播大剧及经典老剧做场景植入，因为这些剧集的用户与电影潜在用户存在高度重合，进而实现了一次内容与场景的批量化联动和有效曝光。
同时，于更多品牌主、广告主而言，这样多元化的植入、全端的曝光，无论是对品牌声量的提高，还是广告主所期待的精准投放，都是有益的。
此外，王泉表示，为了更好地满足广告主们对video in投放效果的监测需求，爱奇艺目前已与国内主要第三方公司进行了对接，率先实现植入点位的曝光监测，量化植入触达效果，帮助广告主量化投放效果，精准衡量广告影响力。
同时，爱奇艺正在联合同行媒体、广告公司等行业相关方，如何把video in框内广告形态打造成一个行业可大规模应用的产品方向，并制定一系列标准推动实现。
可以说，爱奇艺video in已经进入到了蓄势待发的阶段，接下来就是开放市场了。
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