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影视植入新时代品牌大佬们最in的营销方式!

80、90后的电视剧观众们一定忘不了童年时追剧的苦恼:你心爱的主角受到敌人的伏击,生死悬于一线之间,突然戛然而止!广告时间到了,想知道你的主角能否突出重围,1小时后以后再回来······

广告植入
这些堪称两代人童年阴影的广告就是所谓的电视硬广,这种广告往往缺乏观赏性,大多是靠生硬的广告词和重复播放刺激观众的记忆,频繁的乱入严重地影响追剧观影的快感体验。

进入互联网时代以后,追剧的方式更加灵活,人们越来越注重观影的体验感,娱乐营销广告的模式也日新月异。为了让广告更加深入人心,让品牌更容易被观众所喜爱,影视植入的方式越来越受到品牌大佬们的青睐——将广告与剧情紧密结合起来,让消费者不知不觉就吃下了这一发“安利”。

还记得火爆全球、票房破30亿的电影《唐人街探案2》吗?剧情最紧张的时刻,突然插入的神州专车广告,观众的吐槽还没来得及说出,就看到了剧中演员的调侃,直接点出广告植入,加上演员浮夸卖力的植入表演,出现在影片中倒也不违和,反而能博得观众一笑,手段实在是高!
2017年,电影《战狼2》火爆上映,影片中茅台酒4次现身,配合剧情的需要,使茅台和英雄相得益彰,引发全民热议。茅台集团特此向《战狼2》剧组写信致谢,感谢“对国酒茅台进行了情景植入,使这张中国名片香艳世界,引发了广大影迷对民族品牌的热烈追捧。”

至于著名的职场励志喜剧电影《穿普拉达的女王》,更是品牌营销上的一次革命。光从片名来看就是赤裸裸的植入,影片中满屏乱飞的品牌logo让人眼花缭乱,华丽丽的服饰和流行尖端的用品充满时尚感,时尚女魔头告诉你穿上普拉达让你从职场菜鸟逆袭为时尚女王,成功塑造出普拉达的品牌形象。

随着影视商业模式愈加成熟,品牌与影视作品的合作也越来越多,影视植入广告成为不可缺少的一个环节。

然而,很多品牌商家虽有影视植入的超前思维,却苦于没有精准的投放渠道,或者遭遇片方的漫天要价,又或者承诺的植入条件不能兑现。

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