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且看五大功夫高手如何过招影视植入产品?

影视剧近年来作为我们生活中越来越重要的休闲娱乐方式,也越来越受到各大企业品牌商媒介部门的青睐。电影植入广告看似简单,却也是对创意要求极高的技术工种,专业的人做的风生水起,硬凑的人则可能沦为笑柄。

影视植入广告的过程就像功夫高手过招一样,五层功力层层递进,请看官们对号入座:

01、第一层级:简单粗暴,生硬切入

这一层级基本上等同于刚刚入门,产品在电影中的植入往往是毫无逻辑的硬挤进去,非但不能起到宣传品牌的效果,反而因为影响了观众观影体验而倍增尴尬。

代表案例:《西风烈》中的止泻药。

产品以与情节毫无关系的诡异状态乱入……刚刚还在讨论要与杀手以命相搏的两个硬汉,下一秒就因为拉肚子研究起蒙脱石散。

02、第二层级:如影随形,弓马娴熟
这一层算是新手水准,产品依托于电影角色所处环境出现,存在合理性,但往往因太直白而显得乍眼,让人有出戏的感觉。

代表案例:《非诚勿扰》中的招行信用卡。

虽然在结账时掏出一张卡算是情理之中,但这大特写实在太晃眼,品牌露出倒是很清楚,至于有没有吸引到观众兴趣,就只能呵呵一笑了。

03、第三层级:游刃有余,以柔克刚

产品的露出与剧情推进相关,自然融入一体,但如果将植入产品改换其他同类品牌也没有太大区别,有可替代性。

代表案例:碟中谍、速度与激情等系列中的汽车。

第三层级可以看做电影植入的一个分水岭,因为与前两个层级不同,这类植入往往是先有剧本,再去找情节中所需事物的品牌来做填充。品牌植入效果都是都是有正向保证的,能保证在电影中的镜头质感都不会低。

比如《夏洛特烦恼》这部国产电影也都有了这样优质的植入创意。

男主角代言的三九胃泰广告,一目了然的表现出夏洛一夜成名的境遇,既交代了剧情,公交车尾头像又提供了笑点。

04、第四层级:唯我独尊,武林宗师

产品以贯穿全片的推进线索形式出现,并成为有象征意义的重要标签。

代表案例:日本漫改电影《脑浆炸裂少女》中的马卡龙

从第四层级起,就已经进入可遇不可求的境界了。在2015年电影《脑浆炸裂少女》中,马卡龙作为重要的情节推进道具,总共出现了四次,这其中单看前两次仅仅是第二层级的水准而已。然而其第三次出场,则绝对是让人叫绝的神来之笔了,不但逻辑上毫无问题,还与前两次出场前后呼应的串联起来,完成了伏笔的关联,教科书级的完美植入!

而在电影最后两分钟,马卡龙更是连产品都没出现,仅凭全片最后一句台词中的提及,不仅完成了最终电影植入,甚至瞬间将整部片子的观赏性提高了一个台阶!甚至可以认为这已经超出植入的范畴,进入编剧艺术的讨论境界了!

05、第五层级:高超玄妙,超凡入圣

此为最高层,客观上可以将整部电影看作是为了产品才存在的,两者水乳交融,无法分割。

作为电影植入的最高境界,这类的范例并不算少见,如我们所熟知的动画片《变形金刚》《四驱小子》等,其动画本身的制作就是为了卖玩具而推生出来的,《乐高大电影》也是这类代表。

综上所述,企业商家想实现优质创意,在影片选择上就未必要追最热门的,而是要选择最适合的。

专业的事要交给专业的人来做,影视植入网秉承以下理念:创意打造品牌,营销创造财富。期待合作!

 

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