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胡歌成阿玛尼的第一位“全球代言人”,胡歌到底有什么魔力?

近日,阿玛尼官宣演员胡歌为品牌全球代言人

你没有看错,不是挚友,不是大使,不是区域代言人,是全球代言人。消息一出,大家纷纷感叹:胡歌也太牛了吧!

胡歌成阿玛尼全球代言人

虽然奢侈品牌这几年为了与年轻消费者拉近距离,开始有意向有影响力艺人抛出橄榄枝,希望能借助他们的传播力,让企业知名度更上一层楼。

但多数品牌在给tittle时都比较小气。胡歌之前,阿玛尼没有给过任何艺人“全球代言人”tittle。

换言之,胡歌是阿玛尼史上第一位品牌全球代言人。这待遇,真是足以让不少明星酸了。

阿玛尼与胡歌间的缘分,其实早在2017年就已经开启。


胡歌代言阿玛尼

2017年1月,阿玛尼宣布胡歌出任其大中华区以及亚太区全新形象代言人。如今又升了tittle,从区域代言人变为全球代言人,阿玛尼对胡歌的喜爱之情已经透过tittle展现得淋漓尽致。

胡歌是一位才华横溢的年轻人,在其身上可以寻得当代风格与东方智慧的完美结合。他对自己的每一项事业都投入了极大的专注于热情,我非常兴奋能与他合作。”

Giorgio Armani先生这样评价胡歌。

从这波话语中不难看出,阿玛尼选择胡歌合作的第一个原因便是:胡歌个人气质与阿玛尼品牌调性契合度较高。

阿玛尼低调雅致,是奢侈品牌圈一股清流。胡歌优雅成熟,富有个人魅力。双方可谓是一拍即合。

 

胡歌此次能拿下阿玛尼,品牌君觉得还有一个方面原因:胡歌粉丝群体与阿玛尼目标受众重合度较高。

什么意思?

相比近几年走红的“鲜肉”类流量,胡歌粉丝群体整体年龄偏大。这部分人是社会主力消费群体,也是奢侈品牌们想要获取到的优质资源。

以胡歌为载体,可以让消费者与品牌间建立起沟通桥梁,有利于后续转化。

“分道扬镳”的奢侈品牌们

不知道大家有没有发现:奢侈品牌们正在不同的营销道路上疾走。

以阿玛尼为代表的奢侈品牌,注重代言人与品牌契合度,在选择合作伙伴上慎之又慎。虽然也在意流量,但更加在意代言人与品牌的匹配值,在意品牌调性。

以LV为代表的奢侈品牌,开始尝试走接地气营销路线。于是我们看到,这两年LV先后入驻多个社交平台,努力地想和新一代消费者拉近距离。

不过就目前情况来看,它想要靠“接地气”融入消费者生活,有一定难度。

早前其画风过于接地气的直播,就曾被吐槽看起来很low,一点儿也不像奢侈品牌,没有购买欲望。前不久它在户外举办的大秀,也因“舞龙舞狮”场景的出现,而被争议声裹挟。

以迪奥为代表的奢侈品牌,注重代言人“数量”,竭力打造自己的明星天团。期待能靠着叠加明星,扩大品牌声量,实现突围。

据不完全统计,迪奥目前已与超10位明星有合作关系:吴谨言是迪奥中国肌活蕴能形象大使,黄景瑜是迪奥中国旷野男士香水系列形象大使,王子文是迪奥中国彩妆大使,王俊凯是迪奥品牌大使……

营销方法本质上没有对错之分,只有适合与不适合之分,希望奢侈品牌们都能早日找到适合自己的营销方式。


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