年底的几部贺岁大片，几乎不约而同的和“广告植入”扯上了点关系。《让子弹飞》的制片人马珂主动向媒体爆料自己曾经因为姜文拒绝植入而与其闹僵，两人一个月都没说话；《非诚勿扰2》则直接创下了六千万的单片广告植入新高，又一次在影片上映前就开始数钱。
广告植入，有时让观众觉得自己花钱上电影院却在看拙劣的广告，有时却让观众觉得感觉良好，看到最尖端时尚的产品，所以说广告植入不是一件彻底的坏事，最关键的是，导演到底做的好不好。
众口铄金说植入
《杜拉拉》导演徐静蕾觉得植入广告越多越好。
《子弹》编剧为了拒绝植入广告差点罢写剧本
支持植入派：植入多有面子
“植入光荣派”的旗手首推因为《杜拉拉升职记》而跨入亿元俱乐部的导演徐静蕾。面对从头到脚从里到外充斥着植入的影片，徐静蕾腰杆很硬的表示，“我觉得植入广告越多越好，多了才有面子啊。”成功运作过华谊旗下众多影片广告植入的华谊兄弟传媒娱乐营销事业部总裁刘星雨也支持徐静蕾的观点，“植入多一定是有面子的事情，这表示客户对导演对影片的认可度高。要是再来一回，我肯定还得劝他（姜文）植，我毕竟是投资人嘛。”
拥有20个奢侈品牌植入的电影《爱出色》的导演陈奕利则表示自己的电影绝不山寨，奢侈品植入还原了一个真实的时尚圈。《西风烈》的导演高群书则为自己片中的车辆广告而感到非常自豪，“这辆车在片中出现的时间有40多分钟，估计很多人都没看出来是广告，还有人给我打电话问是什么车，我觉得这效果不比“007”系列中的阿斯顿·马丁差，建议这个厂家下一部戏还给我赞助。”
拒绝植入派：保持作品品质和纯洁
与“植入光荣派”针锋相对的植入可耻派代表人物则是香港青年导演彭浩翔。在2010年上海国际电影节的主席论坛上，彭浩翔带头向广告植入发难，“现在很多电影还没开拍，先想到好多办法去回收钱，最厉害的就是广告植入，这几年主流的商业电影，广告植入已经达到一种不要脸的地步。”此话一出，立刻令在场包括何平、钮承泽在内的多位导演的拍手称快。
一向被视为“中国商业片广告植入第一导”的冯小刚也曾因为广告植入而摔杯子，砸片场，甚至因为《非诚勿扰》中的广告植入而向观众道歉。《让子弹飞》的创作团队在接受采访的时候曾经表示，拒绝植入并不是姜文一个人的观点，编剧甚至为了拒绝植入而差点罢写剧本。电影《80后》的导演李芳芳则因为广告植入客户主动删除了影片中的植入部分而感到十分感动，称这样的行为“保持了作品的品质和纯洁”。
源远流长说植入
《天下无贼》中共12个广告植入品牌（图略）、
《非诚勿扰》被戏称是“两小时的广告联播”（图略）。
广告植入虽然在这两年火了起来，但是对于电影来说，广告植入根本不是什么新鲜事物。在电影史上，广告植入的历史几乎和电影一样长——被视为电影之父的卢米埃尔兄弟在其早期的电影短片中就有意对啤酒、肥皂等商品进行植入，从那时起，商业植入与电影就再也未曾分开过。对于时下的国产电影来说，真正商业化、市场化也不过十来年，作为商业化、市场化的产物，广告植入和国产电影的亲密接触，也就是十来年中的事情。
萌芽期——《没完没了》首开先河
冯小刚电影是公认的国产电影广告植入鼻祖。正是因为广告人出身的王中军跨界电影，才促成了广告与电影在植入上的亲密联姻。据说最初在冯小刚电影中投资植入的品牌都是王中军在广告业积累的客户，合作方式也很简单，基本都是口头交易，更多得卖的还是王老板的面子。现在回想起来，恐怕没人能记住吴倩莲递给葛优的那张银行卡是中国银行的长城卡，“十三，路易的”倒是因为《没完没了》而走进了千家万户。在《没完没了》首开先河后，《大腕》与《一声叹息》中也有了植入的身影，包括“做女人挺好”也令观众在欢笑之余，多少留下了一些印象。
成长期——《手机》招致客户慕名而来
第一部让中国观众明确地意识到了商业植入的存在的电影是冯小刚的《手机》。据说当时《手机》单靠片名就已经招致客户“慕名而来”，前脚摩托罗拉刚走，后脚中国电信就进了门。在《手机》里，摩托罗拉手机战胜了葛优、徐帆、范冰冰成为了真正的领衔主演，各种型号争奇斗艳，各种先进功能，比如发彩信、显示不在服务区等等也被剧情展示得淋漓尽致，影片结尾处还最后正面展示了一下新款全貌。在这里，植入不光在影片内占有了更多的空间，导演在植入手段上有了明显的进步，称得上是“全心全意为客户服务”。
爆发期——《天下无贼》植入12个广告
《手机》的次年，国产电影植入即迎来了第一次爆发，同时也第一次令观众对植入感到了腻味的，而这次爆发的标志依旧是冯小刚电影，《天下无贼》。有统计称，《天下无贼》中一共出现了12个商业植入品牌，创当时的历史之最。刘德华手上的DV，李冰冰偷的手机，张涵予画画的电脑，无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。而火车站上，尤勇没完没了晃悠的“淘宝网”的小旗子，也让观众开始抱怨植入的简单粗暴。《天下无贼》在植入数量上和植入种类上的激增，其实也代表了商业植入与电影合作进入了新的阶段，此时的客户已经不仅仅局限于以往的合作经验或者老板的私人关系，而已经成为了一种成为了一种光明正大的商业行为。
井喷期——《杜拉拉》、《非诚勿扰》植入凶猛
《天下无贼》之后，电影植入的星星之火已渐成燎原之势，终于在《非诚勿扰》中达到了新的高度。这部被观众戏称为“长达两小时的广告联播”第一次让植入喧宾夺主，成为了比电影情节和明星大腕更吸引眼球的看点。植入逐渐不再是冯小刚的专利，越来越多的导演和片方选择广告植入的方式降低影片成本，例如《杜拉拉》、《爱情呼叫转移》等几乎变成广告片。从此之后，但凡国产都市时装剧，身上没有几个广告植入的LOGO，你都不好意思跟观众打招呼。伴随着植入的热火朝天，对于植入的争议也是尘嚣甚上，争议声挡不住眼下电影的植入凶猛，却可能对以后植入的发展造成伤害。如果不能及时修正广告植入路线上的错误，尽快提高国产电影植入的水平，消除观众对广告植入的误解，真到了“植入过街人人喊打”的时候，伤害的绝不是单个电影的收入，而是整个电影市场的良性发展。
植入可以做的更好
好莱坞植入有先例：《变形金刚》汽车炫过主人公。
其实，广告植入就像一个电影演员，在电影中究竟扮演英雄还是反派，主要取决于导演。在007系列、《变形金刚》系列中，车辆、通讯工具的成功植入，就把这些普通的商品打造成了比主人公还要炫目的超级英雄。
而在当下大多数国产影片当中，广告植入之所以成为了反派，之所以被千夫所指，主要还是因为导演使用不当调配欠佳，生生把广告植入拍成了反派。值得高兴的是，越来越多的导演和从业者意识到，因为植入有可能成为反派而直接与其划清界限并非是明智的选择，如何与植入和平相处，甚至将植入广告拍成英雄，做到皆大欢喜，人人满意，才是一个客观公正的对待植入的态度。
电影人自我检讨：最重要是结合剧情适当植入
在《唐山大地震》的首映上，冯小刚面对观众对于电影植入的提问就表示，“我们不应该讨论是否应当植入广告的问题，而应该讨论如何植入得恰当的问题。”曾经痛骂“植入不要脸”的彭浩翔也在其监制的新片《指甲刀人魔》上线的时候对媒体表示，“我从来没有否定过植入广告本身，我否定的是粗暴的植入方式，很多植入广告与剧情无关，就那么明显而脱节地摆在那里，我觉得很恶心。”
在《大笑江湖》中狠狠拿广告植入开了一把涮的编剧宁财神，在8月10日的微博上表示，“一部真正好看的电影，观众是不会太在意植入广告的，比如变形金刚里的ebay，比如志明与春娇里的香烟，观众发牢骚，是因为对烂片的愤怒感实在找不到宣泄口而已。”
专家建议：植入广告不可避免 需尊重观众审美
创作者的这些反思，同时得到了学术界的肯定。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授就曾撰文指出，“不是应不应该植入广告的问题，而是如何播广告，如何植入的问题，或者说是如何掌握好广告、让观众接受的问题。”北京大学文化资源研究中心副主任张颐武则认为，“经济发展，电影植入广告不可避免，好莱坞也是如此。只有故事好，广告植入才有价值。这是市场规律决定的。”
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国家广电总局电影局副局长张宏森接受采访时表示，“贴片和植入广告已经成为电影产业链条的重要环节之一,完全靠票房赢利的模式不符合电影工业化制作的客观要求。但是,对于制片方和导演,必须充分尊重观众的审美需求,特别是认识到广告的附属性,要尽可能将其化解在艺术元素中。”
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《非诚勿扰2》-电影广告植入步入“成熟期”
长久以来，冯小刚电影都是“反植入小分队”的主要攻击目标，但是这并没能阻挡冯小刚电影的票房在攻击声中越“植”越高。有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去却没有第一部植入那么眼花缭乱密不透风，至少在商业植入这个问题上，《非2》确有进步。
《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，今年《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。据报道，今年10月份开通的《非诚勿扰2》的旅游团，效果非常好。游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。
《007系列》-把植入广告变成影片文化
史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道，这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。通过007系列电影,我们不难发现片中不断出现的不同新车型、概念型手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。
阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。
《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放
反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。
主要赞助商Prada，Chanel和GUCCI很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节的不断铺垫，最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候显得光彩照人——而Prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。
《史密斯夫妇》-要让广告看起来不像广告
当年由万人迷布拉德彼特与安吉丽娜朱莉主演的动作片《史密斯夫妇》中，很多观众可能记住了这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在。当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic（松下）。要让植入广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，而传播品牌文化和产品理念的手法无疑是高层次的手段。
本片频频出现的松下笔记本电脑并不只是摆摆样子，因为在动作片里面总免不了飙车、爆炸、枪战，以及用电脑做高科技破解、跟踪等场面，在此情况下，拥有一部坚固耐用、抗震防摔、防尘防水的随身笔记本就显得比较真实，而现实中也是如此，欧美地区的警察、救援、军事等经常需要户外工作的部门50%以上都配备了松下的坚固型笔记本电脑，通过表达坚固的概念，松下俨然成为了户外便携式电脑的代名词。
《机械公敌》-当广告成为影片精神注脚
由威尔史密斯出演的科幻动作片《机械公敌》改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品，其中一直渗透着对未来科技以及人性迷失的担忧。威尔在影片一开头就向人们特意展示了匡威2004年某款的复刻版，这一方面向我们交代了主人公的执拗，喜好老派文化的性格爱好；另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧。老款匡威鞋此时成为了一种影片符号，提醒人们时时刻刻与这个完全机械化的高科技时代保持着一定距离，不要放弃质疑与反思，个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭，而这也是主人公的缩影之一。
而同为该片的广告投入厂家-奥迪公司，为了推广自己的产品更是专门为该片设计了一款新概念跑车RSQ,结果销售量大增。
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《变形金刚2》-被评年度广告大片
《变形金刚》第一集中大规模的广告植入很好的同剧情产生了互动，比如从擎天柱之口说出的“EBAY”，被能量光束射中变形的诺基亚手机，都成为这部电影中的经典环节。但是到了第二集，片方却好像丧失了创意与互动的想法，单一生硬的进行常规广告形象展现。在同年度的美国电影植入广告效果调查中，《变形金刚2》因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片”，被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”。
此外“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，让人忽略了它在电影中的实际作用，“最煞风景奖”也属于《变形金刚2》，男女主角通过网络聊天互诉衷肠时，大大的“Cisco Webex”Logo让很多观众心生厌烦。
《西风烈》-太过赤裸裸，观众吃不消
《西风烈》中的广告植入可能是2010年度华语片中最令人难忘，并且也是最令人腻歪的了。尽管这部影片在电影植入的数量上远不及《非诚勿扰2》，《唐山大地震》，《杜拉拉升职记》等影片，但是其极为突兀与暴力的植入手法都使人无语。
这个反复出现的药品广告首先出现在吴镇宇和余男下长途汽车踏入荒漠之前，在一个破败的小村庄上，一个巨大、鲜艳的某品牌泻药广告竖立在村庄的中央，画面甚至还停顿了3秒钟。此后，倪大宏和张立单独去追击杀手，途中张立拉肚子，倪大宏特意丢过去一瓶药，还说“吃它好得快”，此药正是某品牌泻药。而泻药出场的最后一个场面是在镇医院，一个镜头特意扫过某品牌泻药，给人的印象之深恐怕已经盖过了影片本身。
《杜拉拉升职记》-广告几乎泛滥
老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”，而且是广告未删节版。度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。
《侏罗纪公园》-SUV抢了恐龙风头
如果以上失败案例多集中在方兴未艾的国产片，那么你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在广告植入方面也有过不愉快的经历。其当年在科幻电影《侏罗纪公园》中生硬地植入奔驰汽车广告一直以来被业界誉为败笔与反面案例。
电影中杰夫·戈德布拉姆和队伍在探索B地点时驾驶的坐骑正是一辆全新的梅塞德斯奔驰SUV。斯皮尔伯格花费了大量心思设计镜头以充分展示奔驰的著名商标。而这样的特写反复出现在影片中，很多人曾嘲讽奔驰甚至抢了主角恐龙们的镜头。看来不管你是功成名就的大导演还是初出茅庐的新人王，在对待植入广告时必须慎之又慎。
《荒岛余生》-植入手段不佳反影响公司形象
奥斯卡影帝汤姆汉克斯在《荒岛余生》中的独角戏表演可谓是神来之笔，不过这部电影从第一个镜头就露出了马脚：完全是联邦快递的宣传大广告嘛！在本篇的DVD花絮中，导演罗伯特·泽米吉斯说他们需要一个“真实”的公司以表现本片的真实性。
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当然这无可厚非，但是剧组的疏漏与剧情设置却在不经意间影响了品牌形象。有影迷与业界人士就指出联邦快递在运送货物的流程中有低级失误出现，而据闻联邦快递公司的高层也透露并不喜欢飞机坠毁的那场戏，因为很多观众可能会在潜意识中认为联邦快递的出事率较高，且自己的邮寄物将会受到破坏以至于永远到不了对方手上。想想汉克斯在岛上就把用户物品全部拆开自己用的情节，即便那只是为了求生而无奈的抉择，但矫情惹不起的普通消费者会怎么认为呢？
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