近日，爆发相关明星代言产品翻车的事件，引发大众质疑，难道明星只收代言费，代言合作结束了就不用承担责任了吗？受害者应当如何主张权利。

法妞网友咨询：

明星代言相关法律约束有哪些？

祁铈程律师解答：

明星作为广告代言人、具体代言的模式有：在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，图片或者视频，音频等。娱乐圈中的明星们多多少少都有代言一些产品（不做任何代言的明星凤毛麟角），屡见翻车的事也是时常发生。代言明星在翻车后尽管在当时陷入巨大舆论风波，最终往往不了了之。“有的明星以‘体验官’等头衔规避代言风险，方便关键时刻甩锅”、“代言利益很大，“‘翻车’成本不高鲜见被罚”、“多以道歉回应”。



广告代言人绝不是只收代言费，完事后终止代言合作关系，在一定情况下，还是需要承担民事或者行政责任的。我国《广告法》及其它相关协会规范文件对此均有明确规定。广告本身的行为是需要符合我国相关法律规定的，对于一些违规广告，是需要受到相应处罚的。

祁铈程律师补充：

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，如有违反，可由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的情况，处罚同上。

广告代言人存在违反法律规定情形时，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，具体情形有：在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明；在保健食品广告中作推荐、证明；为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明。

祁铈程律师结语：

作为公众人物，广告代言人应当自觉遵守法律，尊重社会公德，遵守职业道德，恪守个人品行，慎重对待在公众场合的言行举止，主动承担社会责任。在发生群体性事件时，主动协调处理，而不能躲避责任。对于受害群众而言，应当选择合理合法的途径去维护自身的合法权益，比如去市场监督管理局投诉反映，到消费者保护协会投诉，或者到人民法院起诉。