选择城市“形象代言人”不能只看流量

背景：

据北京警方通报，朝阳公安分局接群众举报称，有人在朝阳某小区卖淫嫖娼。警方将卖淫违法人员陈某卉，嫖娼违法人员李某迪查获。两人均对违法事实供认不讳，已被朝阳公安分局行政拘留。（10月22日每日经济新闻）

不久前，李某迪因嫖娼被拘，作为当红明星的他在一日间跌落神坛，2020年官宣他为城市形象代言人的广州，立即终止了其代言人资格。尽管如此，其丑闻给这座城市带来的舆论困扰短时间内也无法完全消除。这不禁让人质疑，这位形象代言人到底是如何筛选出来的？

据了解，李某迪的确曾荣誉加身：18岁就曾获得第14届肖邦国际钢琴比赛冠军；曾5次登上央视春晚；被波兰政府授予“荣耀艺术”文化勋章，成为有史以来第一个获此殊荣的中国人。在很多人眼中，他都是不折不扣的“优质偶像”，也因其才华和颜值吸引了大量粉丝的簇拥。在城市发展愈加需要流量效应加持的今天，李某迪被广州选为“形象代言人”，在很多人看来也顺理成章。

事实上，选拔“形象代言人”本身也没有错。大到一个国家、一座城市，小到某个领域，代言人都有其独特作用。德艺双馨的老艺术家濮存昕就是国家艾滋病形象大使、北京市创卫公益形象大使，而他在这两个领域都发挥了重要作用，也赢得了社会公众的好评。

选择什么样的人担任“形象代言人”，通过什么方式选拔“明星形象代言人”，才是真正值得思考的问题。首先，“形象代言人”要有良好的人设，这既包括才华能力、社会贡献等外在条件，更包括思想品德、行为习惯、心理健康等内在涵养，尤其是需要做到表里如一。

但现实中，有些代言人选拔的标准却有很强的功利性，看重的是外表的光鲜，特别是他们身上所拥有的高流量。随着社交媒体、短视频等的流行，流量效应对城市发展的加持，比如在旅游、招商、人才引进等方面，作用不断提升。这就让一些“网红”明星、“小鲜肉”们有了更多机会。然而，有些人金玉其外、败絮其中，善于伪装、精于世故。这种“德不配位”的“形象代言人”，如何能起到好的榜样、好的引导和宣传作用呢？

李某迪的丑闻，给“形象代言人”的选拔敲响警钟。需要什么样的形象代言人，不能只由决策者说了算，要多听群众意见。不能只看表面和眼前，更要看内在和长远。不能只盯着那些当红明星代言，只看高流量，更要考虑那些为国家和社会作出过重要贡献的劳动者。

来源：《人民法治》杂志

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