姬存希公司品牌力升级。近年来，娱乐综艺节目更新换代，娱乐营销手法也不断变化，但随着观众群的持续增加，这一方式仍然是品牌对话消费者、构建品牌形象的重要手段。作为近年来备受关注的新奢时尚美妆品牌，姬存希公司也走在传播品牌影响力、扩大消费者圈层的成长之路上，而娱乐营销则是品牌一直探索的方式之一。在刚刚过去的2020上半场，姬存希在娱乐营销上也表现亮眼，并提供着可供参考的行业案例，这其中，有几个重点值得关注。

1.从双方调性出发寻找情感契合点

作为腾讯视频平台能量女团选秀综艺《创造营2020》的特约赞助品牌，姬存希与其的深入合作，无疑基于双方情感价值导向的契合，而碰撞出了更多火花。

首先，《创造营2020》不仅选手为Z世代追梦者，绝大部分观众也是年轻一代，这一年轻调性，使其成为了一个吸纳年轻用户的重要流量平台，而作为奢侈品行业的新面孔，姬存希也同样不缺年轻活力。同时，对于想要进一步寻求年轻化的姬存希而言，其与创造营的广告植入合作，也将有效将年轻注意力转化为品牌增长力。

姬存希留驻学员璀璨时刻

在“敢，我有万丈光芒”的口号下，创造营女孩们让我们看到了她们的青春活力、勇敢努力，而姬存希则携姬存希小晶钻防晒乳一路护航，留驻学员璀璨时刻，实力撑腰《创造营2020》。其“是焦点就要璀璨”的品牌理念，与本季创造营的口号呈现出高度的契合性，由此使得双方的合作更易引发情感共鸣，姬存希也走入了更多消费者心中。

另外，在选秀节目频出的今天，《创造营2020》的“我敢”态度显然更加铿锵有力，展现出了新世代年轻人自信的青春态度，而“敢”的口号也在节目中一以贯之，7人成团位挑战的赛制玩法传递出以自我为驱动的价值观，这是对年轻人多元价值的倾听与尊重，也能让观众在选手的舞台中，找到自己生活和理想的投射。作为一个成长发展中的品牌，姬存希“人生不设限美亦无止境”的品牌主张，亦是对“我敢”精神的另一种诠释。

而在描述新时代职场女性困境与成长故事的《怪你过分美丽》中，姬存希作为网络合作方，也与剧集人物一起，鼓励更多女性勇敢表达，绽放积极自信的璀璨魅力，这一情感价值追求，也与剧集形成了情感呼应，由此提升用户好感度。


姬存希鼓励更多女性勇敢表达

2.创新展现形式潜移默化中实现品牌观点传递

当下，年轻消费者的入局，既带来娱乐营销市场规模的扩大，也对这一形式提出了更高的要求。随着用户越发重视观看体验，平台除了需要在剧集的场景、人物、情感等各个环节体现高水准，又要帮助用户尽可能地减少广告打扰。由此，单一的广告形式难以保证品牌与剧集的深度联结，以往的广告植入模式也逐渐无法与用户共振，创新的展现形式成为必然趋势。对此，姬存希在与爱奇艺、腾讯视频等头部视频平台的合作中，就给出了许多创意玩法。

在《创造营2020》中，姬存希作为特约赞助品牌，小晶钻防晒乳以“首席防晒担当”入驻节目，拉近与消费者的距离。此外，从在节目内邀请人气学员拍摄创意中插广告，到在节目外开启姬存希小晶钻能量站，并邀请学员继续在网络平台宣传，进一步留存品牌印象，姬存希与选手形象建立个性化链接，使得品牌营销效果在节目内外实现一定的延展性，与粉丝实现了长期互动，建立起一个持续的流量导入机制。


姬存希联动创造营人气学员

而在大剧营销上，姬存希与爱奇艺的多次合作也颇有看点。在与《怪你过分美丽》的网络合作中，姬存希选择了与剧情融入性较强的“前情提要+口播标版”广告植入连投模式，以更加贴合品牌的营销需求深入用户心智，达到品牌理念密集曝光的效果。

首先，前情提要通过AI技术智能提取观众喜欢的剧情内容，以高吸睛、增强与剧集内容连接的包框形式实现品牌形象展示，由此联动剧情，延长营销情感线，与用户一同分享内容和场景，实现品牌和用户之间关注与情感的共鸣共振。剧中，姬存希就通过巧妙利用前情提要广告特性，在每集开头先入为主，不仅关联剧情成功聚焦了用户更多注意力，还多次聚焦女主莫向晚水光皮肤的面部特写，将姬存希小晶钻“无粉质更水光”的产品亮点高强度输出，让其自然而然地被用户“看见、了解、喜欢”。随后，姬存希又以口播标版的广告形式，在剧情关键时刻引发互动，其以《怪你过分美丽》的剧情概念图为背景，一句话形式的产品slogan则突出品牌功能特点，进一步对品牌进行强曝光，强化用户对品牌特性的认知，使品牌营销效果最大化释放。


姬存希亮相《怪你过分美丽》前情提要

而在另一部爱奇艺自制剧《鬓边不是海棠红》中，妆面作为区分京剧各行角色中的关键信息，具有鲜明的艺术特征，作为美妆品牌，姬存希与《鬓边不是海棠红》的网络合作无疑具有天然匹配的属性和基因。借助“花絮贴”和片尾的“回味一刻”的广告形式，姬存希也在剧集福利时间内，让观众由剧集内容对品牌产生了天然的联结和记忆加深，进而提高品牌转化率。

3.产品同样重要用品质真正赢得消费者

而在多种展现形式之外，姬存希亦深知，产品才是赢得消费者青睐的关键。

姬存希小晶钻防晒乳作为品牌主推产品，成为姬存希2020上半场娱乐营销的主角，作为《奔跑吧》指定护肤品，其更体现出了高度的场景适配性——《奔跑吧》是一档户外真人秀节目，这意味着嘉宾们需要面对户外紫外线对肌肤的考验，而姬存希小晶钻防晒乳具有SPF50+、PA+++的高倍防晒值，由此将为嘉宾们提供长效防护，而其“无粉质更水光”的优秀肤感和使后续妆容更服贴的妆效，也更匹配节目嘉宾的上妆需求。


姬存希小晶钻贴合《奔跑吧》户外性质

而在节目外，作为《时尚芭莎》评选的2020国际美妆大奖之“2020年度春季最佳防晒”，姬存希小晶钻的产品力也获行业权威认可，由此其在节目中的露出也更具说服力。

从姬存希在2020上半年的娱乐营销表现，我们可以看到其作为新奢时尚美妆品牌的发展决心。据悉，姬存希将继续拓展品牌娱乐营销版图，与众多头部平台和人气剧集综艺广告植入展开更深一步的合作，建构年轻化场景，打造新奢形象，持续为品牌赋能。​​​​