继全新7代形象店的推出后，热风马不停蹄又放大招，成立24年来签约全渠道品牌形象代言人，牵手《乘风破浪的姐姐》张含韵，继续焕新品牌形象，深化品牌价值。

同时热风双11战役的主要阵地，明星同款的预定量已经遥遥领先其他款。

粉丝们的热烈评论，也给予了本次代言积极正向的反馈。

24年来为何选择此时签约品牌代言人，热风究竟还有什么新的规划?

赢商网获悉，这是热风品牌焕新的里程碑动作，基于双方成长历程中的相似、精神文化的契合，让双方有了一次共同点亮未来的机会。对此，热风表示，未来还将基于张含韵的艺术能力，共同打造联名款产品。

出道即成名，年少席卷全国

回顾热风和张含韵的历史，确实有着诸多相似之处。

2004年，15岁的张含韵带着青春懵懂的步伐走进了《超级女声》第一季的录制现场，离开的时候，她捧着一座属于季军的奖杯。出道即成名。

“我喜欢张含韵，就是觉得她会红”，《超级女声》的评委张漫坦言。

带着同样的憧憬，1996年，“热风鞋业”在上海瑞金一路17平的小店内正式开业。由于选品的精准，定价的合理，热风从众多小店中脱颖而出。

依靠扎实的基本功，出道后张含韵继续乘胜追击。一首《酸酸甜甜就是我》红遍大街小巷，一张《我很张含韵》突破了80万张。

那时的热风亦顺势发力，与肯德基麦当劳抢门店，接连盘踞上海各大地铁出口，每家门店顾客络绎不绝，成为当时本土现象级品牌。

占据领先优势后，热风管理层进一步分析消费趋势。当提前洞察到购物中心对于年轻人的吸引时，当机立断于2002年进驻上海港汇恒隆广场。与国际一线品牌的同台竞争也为热风的品牌价值贴砖加瓦。并在此后，席卷全国市场。

文德在《方与圆》一书中提及：人生不可能一帆风顺，在处于弱势的时候要波澜不兴，或蛰伏或争取，成功则会指日可待。

众星捧月到独木难支，网络世界的人云亦云把张含韵推向了风口浪尖。“这五年里我一直都在走冷冷的夜路，这夜路那么长那么黑。”张含韵在《给自己》中写到，“中间无数次我都在想，什么时候才能看到一点点光?”

五年的零曝光，维持到2013年才出现转机。凭借《初恋未满》，张含韵以演员的身份重新回到大众视野。“我第一次看到她就觉得她是一个天生的艺人，有一种非常强的韧性。”刘德华评价道，“她的前程不可估量。”褪去了少女的光环，张含韵终于看到了属于自己的光。

外资品牌的入侵、本土品牌的争相模仿，多变的市场中，热风同样遭遇着种种误解。设计雷同让热风被贴上了各种各样的标签，原创产品的背后是消费者的不理解。全直营模式带来的库存压力，也让逆境之中的热风保持低调和隐忍，埋头研究数字化驱动的现代新零售业态。

2020夏天最火的综艺无疑是《乘风破浪的姐姐》，在30+的成熟女艺人中，张含韵的实力表现刷新了观众对她每一次的期待值。“张含韵被低估了”的背后，是低调努力多年却不放弃梦想的她。

2020的疫情给线下零售行业同时带来了危与机。不甘心拘泥于传统的零售模式，疫情成为了热风加大数字化布局的一个契机。24年的积累，三千多万的会员为热风的数字化转型和创新夯实了基础。24年的耕耘，热风力求打造真正的“国民品牌”形象，再一次证明自己的价值。

冲破束缚，不再被定义

“我不是乖乖女，我只是被刻意放大了这个人设，所以变得单一了”张含韵在《定义》中直言。“找到我的机会永远都是甜美的、可爱的，连青衣一些的角色都没有。”

颠覆形象的机会出现在蛰伏期以后。《声临其境》的舞台上。张含韵出色地驾驭了自己的声音。她是《夏洛特烦恼》的马冬梅，也是“我命由我不由天”的小哪吒。《乘风破浪的姐姐》中，她是一袭露背长裙演绎《Wonderful You》的温柔女子也是唱着“未来有谁说的准呢”的酷飒女孩。

风格多变的背后，是不设限制的人生。张含韵选择接二连三地跳出舒适圈，去成为、去达到，打破条条框框，不再去在意别人的眼光和评论。

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