宝矿力水特大家都不会陌生，但要谈有多熟悉，也未必见得。一方面在于宝矿力水特长期以来在内陆地区的营销比较低调，产品向着纵深方向发展，另一方面在于宝矿力水特别没有如其他饮料品牌那般热衷物色明星代言人。

就在最近，宝矿力水特在进入中国市场近20年后，迎来全新的明星代言人谭松韵。

回首宝矿力水特的发展之路，堪称低调。产品方面主要以瓶装电解质饮料与电解质冲饮为主，留给我们印象最深的当属经典蓝白瓶。宝矿力水特近日持续发力，签约明星代言，在全民疫情在家运动热潮之下，宝矿力水特的龙头产品电解质饮料发展迎来火爆盛况。

据权威机构调研数据显示，近几个月来消费者口味发生较大转变，开始更多的关注饮料含糖量、口味特色等，而这也成为宝矿力水特电解质饮料发展的一大契机。

5月24日，宝矿力水特与当红艺人谭松韵签约合作，选择的代言人清纯可人，同长期以来宝矿力水特所塑造的外部品牌形象有异曲同工之妙。在有关代言人适配度的调研中，有80%的受访者表示谭松韵与宝矿力水特品牌气质相符，谭松韵甜美笑容与青春气息十分具有感染力，符合宝矿力水特一贯以来的品牌调性。

谭松韵代言宝矿力水特

从宝矿力水特发布的品宣图来看，广告词为“让青春在汗水中闪光”，搭配上代言人谭松韵甜美的笑容，可谓是文案对题，十分贴切。对比其他品牌，宝矿力水特进入中国市场后营销足够低调，像这样签约明星的正常操作在宝矿力水特颇有种别开生面的意味。长期以来，宝矿力水特奉行以产品铺路、以产品说话的营销原则，很少涉及大型营销活动以及请明星代言。

对此，笔者访问国内营销战略管理资深人士后了解到，这种营销方式与宝矿力水特的选择相关，虽然其在中国市场营销持续低调，但其市场规模和业务水平却在不断拓展，并在华东、华南、北京等地开创了广阔的市场，拥有较强的品牌号召力，尤其在便利店、超市等实体店内的渗透率较强。

纵观宝矿力水特的发展，其实该品牌擅长营销，也擅长借势明星代言将品牌做大做强。宝矿力水特在日本的发展过程中捧红多为元气少女，将宝矿力水特产品同活力四射的中学少女结合，形成独特的产品特色。而如今在中国市场逐步开展的一系列营销动作，对于宝矿力水特其实并不陌生。