这几天,蔡徐坤的“翻车”事件还在持续发酵
除了Prada因为代言人翻车概率过高,引起广泛关注外。
燕京啤酒也被打了个措手不及。
2021年旗下产品雪鹿啤酒代言人张哲瀚出事,现在狮王精酿的代言人蔡徐坤人设又崩塌。
而燕京啤酒是一家上市公司,股价已经连跌三天。
股民表达不满,燕京啤酒董秘办只好劝股民“理智一点”。
请流量明星代言快销品,是近几年快销品行业的主要策略。
但是随着流量明星“翻车”案例不断增加,说明高回报确实伴随着高风险。
“顶流”虽然有粉丝影响力,也有不可预测的高风险。
作为代言人一旦出事,企业的经济损失还是小事,品牌形象损失和市场发展才是大事。
所以金主爸爸们,现在对艺人的“事前背调”和“投后管理”越来越重视了。
但即便这样,生活在互联网时代,流量明星的负面事件曝光几率还是比以往高很多。
现在看来,“流量明星”的黄金时代已经落幕了。
有网友开玩笑说,以后找明星代言人还是用数字人或者二次元吧,不仅可以突破时空,低成本出圈,最关键的是人设稳定,没有“翻车”风险。
要想拉近与年轻人的距离,不如考虑一下其他领域的优质偶像吧。