供求信息

形象大使和形象代言人两者有何区别?

明星代言广告

一、适合场合

形象大使适合比较正式的场合,例如:台湾世界展望会饥饿三十形象大使有孙燕姿、张惠妹等;代言人一般用作商业产品。

二、推动方式

品牌代言人会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费;形象大使不一定都有代言费,但有软宣、定制产品,也能出席品牌活动。

三、合作关系

品牌形象代言人代言的是香奈儿品牌的整体形象,通常会与品牌建立长期合作关系;产品代言人只代言某一款或者某一系列产品,比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。

扩展资料:

形象代言人选择

一、选择概况

品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力,使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人,希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升,将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。

二、考虑因素

选择企业形象代言人最重要的原则是明确企业发展的阶段、品牌目标以及能够承受的费用,找到合适、合理、合拍的品牌形象代言人。

三、策略

选择企业形象代言人的策略就是新奇制胜,匹配为上!

对于处在发展扩张阶段中小企业,品牌知名度不高和经济实力不够强大,选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格,以及粉丝群的多少和出境率的高低。

对于大型成熟的大企业大品牌来说,此时企业具有足够实力进行广告推广宣传,选择形象代言人时对于代言人的气质特征、大众知名度、甚至是品格修养就成为主要考量的第一因素,

企业形象代言人的选择必须是考量自己的品牌体质,再寻求合适的目标,就像我们找对象一样,合适、彼此能够共同进步才是根本,不要有附龙攀凤一步登天的妄想。企业和形象代言人的关系就像老板和职业经理人的关系,只能够相互依存,携手共进。形象代言人多为演艺界体育界明星,过去多为名人专有。而在形象代言越来越日常化的情况下,很多广告商把形象代言瞄向了百姓人群。超女选秀就是一个案例,环球小姐,形象大使,越来越使形象代言的形式多样化起来。

文章选自网络,版权归原作者所有

咨询明星代言,明星代言公司,明星代言费用,明星代言价格,品牌形象代言人请联系万事成传媒13466609726