供求信息

当前位置:首页 > 新闻资讯 > 供求信息

品牌形象代言和明星代言都有哪几种形式?

明星代言都有哪几种形式?
明星代言是非标准的服务型产品,根据个人从业经验做了以下3种分类方法:
1、按明星工作量的有无可分为:标准代言vs照片授权代言
2、按代言时间的长短可分为:长代言vs短代言
3、按品类合作深度分为:排他性代言vs非排他性代言
标准代言通常为1-3年的合约期,所以属于长代言,明星在合约期内是要履行几项工作的,最常见的工作是TVC(视频广告片)的拍摄、平面广告片的拍摄,另外就是线下活动的出席,如果合约内这3个工作每一项1次的话,就是行业内的通用说法“三个一”工作量,当然也会根据客户的具体需要增加或减少其中某项的次数,当然费用就会相应变化。标准代言99%是属于排他性,也就是说当一个明星代言了一个产品品类,在代言合约期内,不允许参与该品类其他品牌企业的任何商演合作,甚至是在公开场合使用该品类其他品牌的产品。
照片授权代言通常是企业因为预算较少,但又特别需要明星为品牌赋能,给品牌背书的一种代言合作方式,能接受照片代言的明星艺人通常也是二线往下的才会接受,这种代言只需要明星提供过往拍摄留存但未过多曝光的照片授权到企业使用,企业可用于产品包装和广告中,明星与产品之间并没有专门的定制拍摄,所以结合度较低,也就是大家说的广告靠P,这种代言通常也为长代言,且为非排他性代言,一个明星可以在一个品类上接多个品牌企业的代言。
短代言最常见的是3个月-6个月,甚至有1-2个月,他的考量维度主要是代言时间,工作量可有可无,排他性也是可有可无,依品牌需求而定。
明星标准代言的常规权益:
1-2年的明星肖像授权广告投放
1-2次平面广告拍摄
1-2次电视广告(TVC)拍摄
1-2次活动出席
1-2条明星微博(不包含粉丝头条)
3-5条30秒小视频(ID):主要用于节日祝福、电商日促销、企业周年庆等。
国内明星标准代言价格参考范围(含税):
一线明星:800-1500万/年 二线明星:500-800万/年 三线明星:200-500万/年
照片授权代言和短代言价格还是得看项目的具体需求。

1,商演出场,是明星合作中最浅层次的一种正式合作.
2,形象授权的合作形式也很常见,这是传统行业最常用的合作方式。我们经常在高铁站,飞机场看到的明星代言门业广告,扫把广告,床垫广告等等,90%以上是形象授权。成本不高。
3,跨界合作,主要也是游戏行业和互联网产品喜爱的方式。尤其是游戏。拿一部电影,一部电视剧来改编成游戏,顺便请演员代言,推广效果比较好。当然,游戏卖不卖得动,最主要还是看游戏本身做得好不好。
4,代言全案,是成本最高,工作量最大的一种合作形式。需要找至少5家经纪公司沟通比价。


明星代言
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。
分类
平面代言
使用范围及媒体包括:甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地
铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用,媒体宣传及造势活动及宣传制作物。
影视代言
使用范围及媒体包括:电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用,媒体宣传及造势活动及宣传制作物。
团队
代言团队,是指明星的经纪公司。一般来说,商家想找明星代言,则需先联系到明星的经纪公司。
其主要就是经营各类大型演出,明星经纪,明星代言,影视制作,艺人包装等项目运作。
代言区别
一般而言,形象代言人是那种具有排他性的合作方式,也就是在合同期限内演员不得同时担任两家或两家以上的同行业产品的代言人,故费用高。 形象大使,是指没有排他性,演员可以同时承接多家同行业企业的品牌合作要求,故费用低。
代言风波
代言人:张国立
代言产品:“初元”营养液
代言风波:因为代言“初元”营养液,张国立被消费者告上法庭。这也是在新的食品安全法推出后,第一个成为被告的明星。
代言人:金巧巧、傅艺伟
代言产品:“胡师傅”无烟锅
代言风波:“胡师傅”无烟锅,被曝虚假宣传。其号称用锰钛合金打造的“锅王”,只不过是用铝合金做的普通锅,但售价却贵了十几倍。
代言人:成龙
代言产品:湖南长沙北方汽修学校
代言风波:该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一情况被曝光后,有关部门已对此立案。
代言人:李嘉欣
代言产品:黄金叶坠
代言风波:香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠,到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”,从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。
代言人:郭德纲
代言产品:藏秘排油茶
代言风波:以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由,告上了法庭。
代言人:宋丹丹、徐帆等
代言产品:天使丽人美容胶囊
代言风波:利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。
代言人:巩俐
代言产品:盖中盖口服液
代言风波:巩俐的盖中盖口服液电视广告,以希望小学作为卖点。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液,并指该广告利用希望工程搞噱头。最终,广告被迫撤下。
代言人:刘嘉玲
代言产品:SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳
代言风波:刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ产品检验时发现,其多个产品中含有国家明文规定禁用的铬、钕等物质。
代言人:唐国强、解晓东
代言产品:北京新兴医院
代言风波:“治不孕,到新兴。”这样的广告不少人耳熟能详,但北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告,夸大疗效,因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据说该院被卫生部门查处。
代言人:袁咏仪
代言产品:丸美化妆品
代言风波:袁咏仪代言的“丸美”化妆品的广告频频在各级电视台播出,但此产品遭到质疑,“打假名人”提出,丸美产品宣传的日本背景并不符实,甚至在日本市场上买不到,存在欺骗消费者行为,并且将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭。
代言人:马伊琍
代言产品:“茶芝兰
代言风波:上海警方披露的“套路加盟”相关案情,犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌,以虚假宣传对外推销加盟服务,伺机实施合同诈骗。目前,这一案件抓获犯罪嫌疑人90余名,涉案金额逾7亿元。随后,作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍,通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明,并向受骗消费者、加盟商致以歉意
代言年限
一般是两年,也有三年或者一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年,也有因区域不同广告主形成不同的习惯要求,比如山东无论平面代言还是平面影视代言均为两年起;河南以一年均多,出现签约两年的趋向。
明星代言基本流程
1、企业明确自身要求(代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算);
2、有无目标人选,如有是谁,我方予以报价;如没有,我方根据预算范围进行人选进行合理推荐;
3、确定最终代言人选;
4、制作工作流程,安排艺人档期;
5、执行方案(本地/异地);
6、后期服务(代言人动态提报、预警、续约、更换)。


形象代言
形象代言指的是品牌形象代言,亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。

形象代言涵义:
在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天,品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前,青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心,除了保持产品品质的竞争优势之外,还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。
它或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言,给目标受众以鲜明的品牌个性和信心;或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言,令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响;或者通过虚构人物演绎品牌叙事,传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同;或者通过漫画式卡通动物的形象代言,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象,让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。

形象代言作用:
当今媒体从电视到报刊甚至通过一定渠道流通的DM杂志,我们可以看到泛滥成灾的俊男美女广告充斥耳目,依厂家之言这就是品牌的形象代言。但这些毫无个性特色可言的广告往往如过眼烟云,难以令人产生美感,留下深刻的印象。我们说这样的形象代言充其量只是形象的躯壳,过于浅浮,并未触及到品牌的深层内核,对品牌的塑造并没有多大的帮助。
怎样的形象代言才能在塑造个性品牌中发挥应有的作用呢?根据以往成功、经典品牌形象代言的经验,我们可以归结为以下几个方面:

代言表现形式:
品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要,可以选择不同的形象代言表现形式,以求达到更迅捷地进入目标受众眼帘,提升品牌知名度和美誉度,占领目标市场的目的。
品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同,我们可以划分为以下几大类型:
创立人代言
社会名人代言
明星代言
虚构人物代言
吉祥动物代言
动漫卡通代言


 

热门艺人

热门广告植入

新闻推荐