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王老吉启用当红明星代言与新生代消费者对话

王老吉即将推出明星代言定制款。

红网时刻5月23日讯(记者 唐频辉)一到夏季,饮料行业就开始进入销售旺季。随着新生代消费群体的兴起,快速消费品要追赶时代潮流,面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战,深度洞察核心消费群体的需求,保持与新生代的同龄感显得至关重要。这个夏天,不少品牌启动当红明星来俘获年轻消费者的心。
明星代言
近日,王老吉宣布当红明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族,和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容,同时由这两大当红人气明星共同演绎的品牌广告片也同步上线,开启与年轻受众新的对话方式,品牌年轻化战略再提速。

张艺兴与周冬雨两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表,拥有大量90后、00后粉丝,具有极强的号召力。同时,代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高度契合。王老吉将携手代言人向年轻消费者传递品牌价值、宣扬品牌态度。

此外,两位青春偶像联手打造以“越热越爱走出去”为主题的王老吉2019年夏季广告片也已全面上线,以简洁有力的口号——“去,走出去”,更加丰富多元的场景,更加鲜明的品牌态度,鼓励大家走出去,让世界看到你的热爱。

接下来,王老吉还将推出明星代言人Q版形象定制罐,增加产品附加值,以更丰富的互动活动与粉丝进行沟通。

除了消费场景多元化,王老吉还继续推动产品多元化的布局,近年来接连发布了无糖精装凉茶、黑凉茶、爆冰凉茶、茉莉凉茶、椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁等多款新品。 2019年3月,王老吉推出的刺柠吉复合果汁,将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合,使维生素C含量进一步提高,符合年轻消费者对营养健康和青春时尚的追求。王老吉不断进行多元化产品的创新,刺激年轻消费力。

今年夏季王老吉在加大产品推广力度,加快市场渠道下沉的同时,贯彻单品多元化和品类多元化战略,不断创新新品,持续深挖市场利润增长点。在即将到来的夏季营销档期,王老吉将全面进行渠道深耕,着重布局商圈旺点、景点乐园、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,不断强化消费者沟通深度,提升新品知名度与复购率,争取更大的突破。
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