行业新闻

当前位置:首页 > 新闻资讯 > 行业新闻

2021年瓷砖行业新增7个品牌代言人,明星代言竟如此受欢迎?

近日,因品牌代言人李某迪嫖娼事件曝光,皮阿诺家居迅速发布声明终止与其所有合作。事件一发生,再次引起泛家居行业对于签约明星代言的关注与讨论。

2021年多家陶企签约明星代言人

有媒体统计,从2021年1月至10月,家居建材领域至少有23个品牌更换明星代言人,仅仅是10月份便有5家企业官宣新代言人,包括美克美家、客来福、华帝、冠珠瓷砖、斯可馨、维意定制、月影家居、梦洁、小米智能家居、老板电器、喜临门、双虎家居、王力安防、九阳等多个家居建材品牌。

话题回归到建陶行业。2021年以来,瓷砖品牌成功签约明星代言人,提升品牌知名度的营销动作同样屡见不鲜。

1月29日,斯米克磁砖正式官宣沙溢、胡可夫妇成为斯米克品牌代言人,开启2021全新品牌代言战略。


4月18日,冠星王陶瓷签约女排世界冠军、知名作家赵蕊蕊为品牌代言人。


5月9日,钢琴大师郎朗成功牵手冠军磁砖,成为冠军品牌瓷砖领域独家代言人。


7月29日,冠珠瓷砖正式官宣迪丽热巴成为品牌代言人,#冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴##与迪丽热巴一块焕新家#等微博相关话题于当日冲上微博热搜榜单。


8月8日,羽毛球世界冠军孙瑜正式牵手兆邦·1018瓷砖,成为兆邦·1018瓷砖品牌代言人。

8月下旬,峰度陶瓷重磅签约新生代功夫影星向佐,正式启动明星代言品牌战略,推动品牌全面升级。

10月19日,在粤强一代宗师代言人发布会暨品牌升级媒体见面会上,粤强瓷砖正式官宣李小龙的扮演者——香港武术明星陈国坤为品牌代言人。


除了以上今年新签约明星代言的瓷砖品牌,行业中拥有明星品牌代言的瓷砖品牌还有:

东鹏瓷砖——刘涛

顺辉瓷砖——李冰冰

亚细亚瓷砖——古天乐

百特陶瓷——黄晓明

安基瓷砖·卫浴——黄圣依

陶元帅瓷砖——甄子丹

新恒隆陶瓷——孙一文

罗马利奥磁砖——贾德·特鲁姆普(斯诺克明星)

……


代言人开启品牌年轻化战略

当下,以80、90后为代表的年轻消费群体崛起,成为了家居消费的主力人群。新生代的消费需求推动着行业发展的走向,“年轻化”逐渐成为品牌升级的战略方向。家居建材领域逐渐迎来一股年轻化消费浪潮,许多品牌全力呈现年轻化的形象与产品,力图通过新定位、新产品、新营销的组合打法,趁势而起。签约明星代言人正是品牌推进年轻化升级的一种方式。

对于瓷砖品牌而言,产品低关注度、低频消费的特征让其很难提高曝光度和打通年轻群体消费通道,而借助明星代言人在年轻消费群体中的影响力,可以让品牌迅速而有效地提升品牌知名度和市场认知度。其中,建陶行业最为典型的案例就是冠珠瓷砖签约迪丽热巴作为其品牌代言人。


据悉,冠珠瓷砖官宣品牌代言人当天便引发了高频热议和全网媒体关注,不仅当天#冠珠瓷砖明星代言人迪丽热巴##与迪丽热巴一块焕新家#等微博相关话题冲上微博热搜榜单,后续的营销曝光数据也相当惊人,截至目前#冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴#话题阅读量已达到11.1亿。作为备受年轻人喜爱和关注的顶流明星,迪丽热巴在年轻消费群体中有着庞大的影响力,通过此次合作冠珠瓷砖很大程度地打开了年轻消费市场的认知度,奠定了品牌年轻化的基础。


选择明星代言人,最重要的是要与品牌发展需求、公众形象、营销定位等契合。由于半成品的属性和低关注度、低频消费的特征,瓷砖其实很难直接触达消费者。相比于快消品企业签约流量明星短时间实现带货效益,瓷砖品牌签约代言人更重要的作用其实是输出品牌正面形象和年轻化IP定位。近期签约陈国坤为品牌代言人的粤强瓷砖正是出于这样的考量。

据了解,结合当前年轻群体崛起并成为主流消费群体的行业现状,粤强瓷砖做出了品牌IP化决定,以“粤文化”作为品牌文化底蕴,从功夫这个粤文化分支中提炼出以李小龙形象作为核心元素,同时签约李小龙的扮演者陈国坤为品牌代言人,打造“瓷砖一代宗师”的品牌形象。


抓住年轻化消费浪潮的“奇招”

年轻化消费并非单指年轻人的消费,而是包括了年轻人的消费偏好,以及社会上广泛存在的年轻态消费潮流。年轻化消费的典型特征表现为:注重个性需求与兴趣爱好的满足,并推崇潮流、养生健康、颜值、趣味、国潮等;喜欢情感代入感强的产品、对颜值表现出高追求等。

因此在年轻化消费浪潮的驱动下,想要亲近新生代消费主力群体,瓷砖品牌不止签约明星代言人一种方式,还有跨界合作联名、国潮营销联动、启用品牌卡通形象IP、情感故事链接品牌等多种“奇招”。

今年,依托跨界联名“出圈”的瓷砖品牌有新濠大理石瓷砖与萨米特瓷砖。新濠与国潮原创品牌HEA达成跨界合作,不仅推出多款联名产品,以HEA符号为设计元素的“新濠原创国潮馆”还在2021年春季陶博会上大放异彩。萨米特瓷砖则是跨界合作国际知名动漫哆啦A梦,打造潮流IP形象,在2021佛山潭洲陶瓷展上收获超高人气。

新濠×HEA联名产品


萨米特×哆啦A梦联名产品

冠珠瓷砖与人民日报文创进行国潮联动合作,推出了文创系列产品「华脉」,在西安联动落地了联名空间「华脉传承」首秀,并首推冠珠瓷砖品牌IP形象汉服版「小红砖」,收获大批流量;白兔瓷砖品牌焕新,启用卡通形象IP“能量兔”迅速拉近年轻消费群体与品牌的距离;惠万家瓷砖推出《十二星座暖男图鉴》系列故事,引起消费者情感共鸣……


冠珠瓷砖×人民日报中国潮联名空间「华脉传承」


惠万家瓷砖《十二星座暖男图鉴》系列故事

当下,家居建材品牌推行年轻化战略的营销动作已经成为主流现象。有行业人士分析,受年轻化消费的冲击,大家居建装行业格局有可能重写,企业核心竞争力的塑造预计需要重新探索道路,找到新的打法。


咨询明星代言,明星代言费,明星形象代言,明星肖像代言请联系万事成传媒明星代言有限公司

本文内容源自网络,经本站编辑整理,不作任何商业用途。版权归属于原作者,如有问题请来电删除。

热门艺人

热门广告植入

新闻推荐