10月19日，艾莱依官宣关晓彤成为羽绒服代言人。


艾莱依自去年8月开启了品牌的转型升级之路，与关晓彤的合作成为品牌转型中的一个标志性事件。

关晓彤以“国民闺女”的青春形象被国人熟知，而在这一次合作中，她与艾莱依一起打破标签，演绎在不同场景中的多元角色。

近年来，国内的羽绒服行业的格局与发展趋势都有了新的变化，在消费升级的大背景下，企业力图通过产品、品牌、渠道、供应链的相互协同来实现品牌整体的升级与重塑。成功实现转型的服装企业准确地抓住了新一代消费者的偏好，进而跃升为年轻人的新宠。

面对新环境、新变化，艾莱依依托自身在羽绒服行业多年沉淀的羽绒技术和产品创新能力，并在品牌的重新定位下再度定义了艾莱依产品在消费者生活中所扮演的角色。

艾莱依在真正开启转型之前，对品牌自身以及目标消费者都进行了深刻的观察与剖析。

艾莱依洞察到女性在生活中角色的多元，鼓励女性展现和成就生活中的每一面。

品牌认为，美不分角色，希望从亚洲女性的生活美学出发，勾勒了女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，在不同角色中切换自如。

由此看来，关晓彤自身的乖巧、直爽性格，积极乐观的生活态度与艾莱依的品牌价值主张有着很高的契合度。

近年来，关晓彤突破“国民闺女”标签桎梏，在不同的影视剧、不同场合中都恰到好处地平衡了各种角色的转换。

人们看到的关晓彤，是率性本真的偶像、形象百变的演员、温柔宽和的闺蜜，也是更多生活角色的集合体。

此次关晓彤代言，她在各种角色转换中所表现出来的“柔韧”与“张力”也与艾莱依的品牌价值主张不谋而合，外表温柔，内心却有着自己的坚持。