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品牌形象代言和品牌挚友到底啥区别?原来是地位之争

品牌代言人”这个title大家或多或少都听说过吧?

像是张钧甯之前就是蜜丝佛陀的代言人,

但大家有没有关注过前面“大中华区”的title呢?

 

还有为什么同一个品牌会邀请两位甚至多位明星来代言,

而且气质和风格都差不多,像是SKII的神仙水,

就邀请了倪妮、汤唯、春夏来各自拍了一组素颜大片。

其实每个品牌找明星来代言,都有不同的title,

我们看品牌在官宣的时候会有“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌挚友”这三种模式。

很多人以为只是叫法不同?实际上里面的门道可多了~

今天我们就来简单的科普一下这三种title的区别!

害,太专业的咱也听不懂,只要知道这些对于明星来说相当于地位阶级划分就行了!

总的来说就是:品牌代言人>品牌大使>品牌挚友

【品牌代言人】

品牌代言人是地位最高的一个,和品牌的关系最为密切,

像是各种重大活动和广告,一定都有代言人的身影,

相当于是品牌和代言人在互惠互利,商务合作性质更强,

像蔡徐坤就是Prada的全球代言人,这个title可以说是最高的了。

易烊千玺也是BV家的品牌代言人,但是注意了!

易烊千玺并不是全球代言人,而是亚太区代言人,

虽然地域不如全球的title厉害,但亚太区可是亚洲环太平洋地区,

也是非常有分量的一个代言的title了~

有了亚太区代言人自然还有亚洲区代言人、大中华区代言人等等。

像周迅周公子就一直是香奈儿家的“中国区代言人”,

虽然地区的title比较小,但是香奈儿是个高冷的品牌,这个title很可以了。

另外,有些大的奢侈品牌还会分不同系列的代言人。

比如暮光女就是香奈儿的彩妆线代言人,

而德普的女儿则是香奈儿香水线的代言人,

而且每一季不同的系列也有可能找单独的代言人。

【品牌大使】

品牌大使也分为“推广大使”和“形象大使”,

在时尚界更多的则是“形象大使”,比如赵丽颖就是周大福家的形象大使

形象大使更像是在利用明星的影响力来为该品牌进行推广和展示。

而形象大使也是有不同的系列之分,

比如香奈儿腕表系列的形象大使就是刘雯,

之前还选择过白百何和陈伟霆,

而彩妆线的形象大使则是刘诗诗。

【品牌挚友】

品牌挚友可以说是时尚title中最低档的一个了,

当然了,相对来说品牌挚友肩上的担子没那么重,

他们所要做的就是带货!比如出席活动穿该品牌的衣服啦,戴该品牌的配饰啦这样。

像是王嘉尔就是卡地亚家的品牌挚友。

宋茜则是loewe家的品牌挚友,大家可以仔细观察一下,

他俩在作为品牌挚友期间,出席活动会经常选择该品牌的产品。

相比较品牌挚友,代言人和形象大使的责任其实很重的,

比如在官宣之前品牌会不断的考察他们的人气、流量、粉丝购买力等等,

如果代言一段时间后,品牌没有一定的提升力,粉丝购买力也达不到预期的话,

甚至是代言人出现任何小负面新闻,都会立马被撤掉!

时尚代言对于明星们来说有多重要呢?

代言多、title等级高,这意味着该明星在圈子里所处的地位,

甚至影响着他能拿到的影视资源和时尚资源。

像是之前闹得沸沸扬扬的官网地域划分事件,

大家都嚷嚷着让各明星与有问题的品牌解约,

这一解约网友们听着挺解气,但是对明星来说损失非常大,

这也就是张艺兴不愿意放弃CK的原因。

尤其是像刘雯这种经纪约不在国内、没有影视资源的来说,

各大品牌之间都有千丝万缕的关系,

这意味着和coach相关的所有品牌都不会再选择刘雯,

那段时间刘雯的工作进行的还挺艰难的,人家只是不说而已~

总的来说就是,一个代言人、大使和挚友之间,

承担的责任义务、圈内的地位、代言的费用都完全不一样,

而且品牌代言对于明星们来说比演过什么电影电视剧还重要。
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