今年618年中大促，本该在“O M GOD”“买它买它”的节奏中渡过，但一则品牌官宣明星代言却频上热搜：欧派家居官宣胡歌为品牌全球代言人，网友纷纷点赞并刷屏“欧派有眼光”、“欧派与胡歌双档奔赴”，在微博、微信、豆瓣等社交媒体上引发了评论热潮。

大众市场和品牌调性需要兼顾，在这样前提下挑选一个既有号召力，又不陷于流量，同时符合特质的代言人来满足平衡，绝不是一件拍脑袋的事。

从此次官宣新的广告代言人事件，我们可以看出致力于为“创造美好生活”的欧派家居，在完成兼具大众化和高契合的代言之外，还贡献出了一些思考趋势：

（1）从定位出发，找到两者的精神契合点

胡歌成为欧派家居的代言人并收获广泛关注，应该说大众是毫不意外的，深究背后逻辑，其实在于双方在各自领域的专业和突破都达到了极致。

胡歌是国内首位80后白玉兰、金鹰双料视帝，一直专注演技、追求卓越，不仅塑造了很多深入人心的荧幕形象，而且爱家庭、爱生活、热心公益。欧派是国内定制家居行业的龙头品牌，一直专注定制、精研品质，不仅是环保升级的践行者和引领者，同时也是产品、服务、渠道、模式和营销创新的引领者。

可以说，欧派家居与胡歌的成长之路交相辉映，双方携手造就了一场关于专业的双向奔赴。

（2）从用户视角，完成品牌价值的深度沟通

无论是演员素养还是行业领军者，成绩领跑的背后，是一套极其自强且自律的价值观和做事标准，而这正是用户愿意共情的关键。在躺平大行其道的今天，用户反而更希望能够在品牌和明星身上看到正能量，主动寻求激励以成为更好的自己。

当然仅依靠粉丝力量，代言人传播力度可能稍显不够，这个时候更需要品牌打通线上、线下渠道，将代言人营销推向高潮。6月8日官宣新代言人之后，欧派围绕“新代言人官宣”同步开展了一系列品牌推广活动。在线下，消费者出行场景，进行电梯广告、商圈大屏、机场广告、高铁广告等多媒介的包围圈式投放。同时，在家居卖场和零售渠道端，以平面广告铺设和线下门店立牌抢占消费者的心智。在线上，通过微博、微信、抖音、头条、B站、KOL等媒体矩阵，以广告投屏、话题炒作、媒体报道、社交共创等方式，加强与消费者的互动，提升品牌曝光度。

以上，从选对代言人，助力当下的品牌升级，到用好代言人，进行长远的品牌资产沉淀，欧派家居的行动，可以看到明星代言人营销如何走向高级、有效，完成对消费者的心智投资。